或許以后將不會再有人說京東不懂時尚。6月22日，京東宣布與國際時尚精品購物平臺Farfetch結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，并向Farfetch投資3.97億美元，成為大股東之一，京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東加入Farfetch董事會。可以預(yù)料，未來的時尚電商格局將有所震蕩。
此前Farfetch的盛名更多只是在時尚圈內(nèi)廣傳。根據(jù)合作協(xié)議，F(xiàn)arfetch仍將作為獨(dú)立品牌面向消費(fèi)者，通過與京東在營銷、物流和技術(shù)等層面開展合作，將持續(xù)深耕中國市場。京東將從物流、全渠道服務(wù)、金融等方面提供支持。如在物流方面，將借助京東近期推出的“京尊達(dá)”高端配送服務(wù)，為Farfetch用戶提供高端配送服務(wù)。在中國擁有實體店的Farfetch合作品牌，將可使用包括“線上下單、店內(nèi)提取”和店內(nèi)退貨等全渠道零售服務(wù)。同時，京東將結(jié)合自身擁有的大數(shù)據(jù)資源，幫助Farfetch在中國建立自動化營銷體系。在支付方面，北京商報記者通過體驗Farfetch移動端App發(fā)現(xiàn)，結(jié)算方式包括信用卡、支付寶和微信支付。京東表示，未來還將向Farfetch用戶提供包括“京東支付”、“京東白條”等多項金融服務(wù)。
近兩年，京東持續(xù)加碼高端奢侈品和時尚業(yè)務(wù)，從相繼參與紐約、米蘭、倫敦等時裝周，到拆分服飾家居事業(yè)部，成立單獨(dú)的時尚事業(yè)部。但以3C、家電起家的京東難免被認(rèn)為較難融入時尚氛圍。日前，題為《就看不慣你們浮夸的時尚圈》的微信廣泛流傳，調(diào)侃京東自營奢侈品的模特圖與奢侈品輸出理念存在差距，給京東打上了“缺少時尚基因”的標(biāo)簽。不過，京東找到了強(qiáng)力的合作伙伴。公開資料顯示，F(xiàn)arfetch定位高端時尚精品網(wǎng)購，平均客單價超500美元，擁有全球700多個買手店和品牌合作伙伴資源。Farfetch中國市場營銷總監(jiān)熊潔曾表示，顧客多是海歸，銷售最好的是Givenchy、Valentino等非“爆款”一線奢侈品牌。“一流的設(shè)計，二流的選品，三流的價格”，一位資深時尚行業(yè)人士表示，F(xiàn)arfetch在時尚圈知名度很高，很多設(shè)計師品牌受認(rèn)可，很多品牌在Farfetch上的品類數(shù)量僅次于專賣店，但價格卻有相當(dāng)大優(yōu)惠。
服飾行業(yè)專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，F(xiàn)arfetch作為國際時尚平臺，它所具有的如設(shè)計師、海外品牌等資源將成為京東在時尚布局上的助力。美國咨詢公司貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2016全球奢侈品市場監(jiān)測報告》顯示，預(yù)計到2020年，個人奢侈品市場規(guī)模將達(dá)到2800億-2850億歐元。
奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷表示，以Farfetch在國際時尚市場的地位，與京東聯(lián)合，將對國內(nèi)本土奢侈品電商帶來根本性的沖擊。Farfetch平臺上80%左右的商品屬于買手店品牌，滿足的是大眾消費(fèi)群體中的時尚消費(fèi)需求，所采用的平臺模式在一定程度上代表了國內(nèi)奢侈品電商的發(fā)展趨勢。此次與京東合作，不僅是為了尋求中國市場的流量入口，同時也是為了找到一個可以幫助平臺落地的合作伙伴，從而形成線上、線下的供應(yīng)鏈整合。這從雙方在物流、互聯(lián)網(wǎng)金融以及包括與微信的合作關(guān)系在內(nèi)的社交媒體資源等方面的合作就可以看出，雙方要打造的是一個完整的閉合生態(tài)，這對于大多數(shù)采用垂直型模式的國內(nèi)奢侈品電商來說將是致命打擊。