北京商報訊（記者 蔣夢惟 林子）為了擴大自主品牌的知名度和影響力，5月2日，國務院批復國家發(fā)改委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。早在去年6月，國務院就提出，隨著消費者對產(chǎn)品和服務提出更高要求，我國應擴大自主品牌產(chǎn)品消費。不過業(yè)內(nèi)人士指出，拉動自主品牌消費是一個系統(tǒng)性工程，設立品牌日只是其中一步，未來還需落實對消費品質(zhì)量的評測標準，不僅要提升自主品牌消費品的知名度，也要保證品質(zhì)、性能與口碑，才能真正滿足消費者需求。
據(jù)了解，去年6月，國務院印發(fā)《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結(jié)構升級的意見》指出，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結(jié)構不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。
在此背景下，國務院當時就提出，我國應該樹立自主品牌消費信心，發(fā)揮品牌影響力，擴大自主品牌產(chǎn)品消費，其中一個方法就是設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。此外，還可以定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設置自主品牌產(chǎn)品展銷廳，在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力。
實際上，扶持自主品牌的工程早在多年前就已開始。2008年3月，商務部、國家發(fā)改委等部位聯(lián)合印發(fā)《關于保護和促進老字號發(fā)展的若干意見》提出，要支持一批具有一定品牌影響力和市場認知度，但在發(fā)展中有困難的老字號企業(yè)，進行技術改造，挖掘文化內(nèi)涵，以體制、經(jīng)營、技藝創(chuàng)新為重點，吸收各方資源參與，培育新的增長點。
不過中國國際貿(mào)易促進委員會國際貿(mào)易研究部主任趙萍告訴北京商報記者，要想達到拉動自主品牌消費的最終目標，僅僅依舊挖掘企業(yè)內(nèi)涵、設立品牌日還不夠，我國還必須在消費者最關心的品質(zhì)、性能、口碑、科技感等方面有所作為，才能滿足消費者需求。
去年9月，國務院印發(fā)《消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016—2020年）》提出，目前我國供需錯配明顯，品牌競爭力不強，消費環(huán)境有待改善，國內(nèi)消費信心不足，制約國內(nèi)消費增長，甚至造成消費外流。未來，我國重點領域的主要消費品與國際標準一致性程度要達到95%以上，重點領域消費品質(zhì)量達到或接近國際先進水平，消費品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查合格率穩(wěn)定在90%以上。
此外，趙萍還表示，大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)也是拉動自主品牌消費的方式之一，現(xiàn)在雙創(chuàng)企業(yè)多集中在互聯(lián)網(wǎng)、高科技領域，這些企業(yè)能更好地當代科技技術，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維創(chuàng)造出更契合年輕消費者需求的產(chǎn)品。
國務院本次也提出，除了設立品牌日之外，未來還要鼓勵家電、家具、汽車、電子等耐用消費品更新?lián)Q代，適應綠色環(huán)保、方便快捷的生活需求。鼓勵傳統(tǒng)出版企業(yè)、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，加快發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡視聽等新興文化產(chǎn)業(yè)，擴大消費群體，增加互動體驗。