在2018年1月17日，紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司(下稱(chēng)“紅星美凱龍”)在上海證券交易所敲鑼上市，宣布正式登陸A股。早在2015年6月，紅星美凱龍就成功登陸H股。此番登陸A股，使紅星美凱龍成為中國(guó)家居零售行業(yè)A+H第一股。
敲鑼儀式上的“尊師禮”
1月17日當(dāng)天，紅星美凱龍還別出心裁地邀請(qǐng)一位“重量級(jí)嘉賓”來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，他就是被譽(yù)為中國(guó)工匠鼻祖的“魯班”。敲鑼儀式開(kāi)始后，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新向“魯班”行禮，隨后“魯班”施以回禮。
敲鑼的道具也設(shè)置得別出心裁，并非常規(guī)的鑼槌，而是取自中國(guó)古代土木建筑固定接合器“魯班鎖”中的一根魯班槌。“魯班”從魯班鎖中將魯班槌抽出，遞給車(chē)建新，后者用這把寓意匠心與創(chuàng)新精神的魯班槌，敲響了紅星美凱龍A股上市的鑼聲。
當(dāng)被問(wèn)及為何邀請(qǐng)“魯班”走進(jìn)上交所共同見(jiàn)證這一重要時(shí)刻，車(chē)建新動(dòng)情地說(shuō)，紅星美凱龍從創(chuàng)立至今，魯班和魯班精神對(duì)其影響非常深遠(yuǎn)，魯班也是他本人最崇拜的人。希望借助上市契機(jī)，用這種方式來(lái)提倡匠心與創(chuàng)新精神。
車(chē)建新提到，我國(guó)正處于一個(gè)大有可為的歷史機(jī)遇期，此背景下提倡匠心與創(chuàng)新文化，對(duì)于振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)具有非比尋常的意義。他表示，未來(lái)紅星美凱龍將秉承魯班精益求精及創(chuàng)新的匠心精神繼續(xù)前行。
引領(lǐng)家居消費(fèi)升級(jí)
隨著居民可支配收入的增長(zhǎng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，中國(guó)家居消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“高能耗、高污染、低水平”的趨勢(shì)。根據(jù)最新披露的《2017中國(guó)家居消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，一線城市家居消費(fèi)占比達(dá)到47%，主力人群呈現(xiàn)出學(xué)歷高、收入高、年輕化的特征。相應(yīng)地，他們對(duì)于家居品質(zhì)的要求也逐步提高，消費(fèi)決策因素從過(guò)去單純對(duì)價(jià)格因素的考慮，逐漸發(fā)展到對(duì)品牌、質(zhì)量、信譽(yù)、服務(wù)、購(gòu)物環(huán)境以及節(jié)能環(huán)保等綜合因素的考慮。
紅星美凱龍根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的變化，不斷調(diào)整優(yōu)化商場(chǎng)和商品結(jié)構(gòu)。從最初的第一代商場(chǎng)到目前的第九代“紅星美凱龍家居藝術(shù)設(shè)計(jì)博覽中心”，紅星美凱龍引領(lǐng)家居消費(fèi)從單純的“買(mǎi)家居”過(guò)渡到“逛家居”“賞家居”時(shí)代，通過(guò)欣賞家居藝術(shù)、家居文化，提升消費(fèi)者自身的生活品位。
此外，紅星美凱龍舉辦“魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)”，甄選全球家居設(shè)計(jì)尖貨，發(fā)布“美顏、良材、精工、科技、格調(diào)”五大設(shè)計(jì)尖貨標(biāo)準(zhǔn)。而另一品牌活動(dòng)“愛(ài)家日”則從家庭關(guān)系角度解讀家的意義，引導(dǎo)認(rèn)識(shí)家的本質(zhì)，助力消費(fèi)者構(gòu)建健康、幸福的家庭關(guān)系。
打造世界商業(yè)品牌
紅星美凱龍披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月30日，紅星美凱龍共經(jīng)營(yíng)214家商場(chǎng)，覆蓋全國(guó)150個(gè)城市，商場(chǎng)總經(jīng)營(yíng)面積1330萬(wàn)平方米，是中國(guó)經(jīng)營(yíng)面積最大、商場(chǎng)數(shù)目最多、地理覆蓋面積最廣的家居裝飾及家具商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商。2014年至2017上半年，紅星美凱龍的營(yíng)收分別為83.32億元、91.79億元、94.36億元、50.71億元;凈利潤(rùn)分別為35.07億元、33.42億元、36.73億元、21.56億元，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流分別為32.78億元、33.88億元、39.84億元、25.16億元。在A股3000余家上市公司里，紅星美凱龍穩(wěn)居前100名。
而另一份數(shù)據(jù)表明，家居消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)仍有強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。2011年至2016年，中國(guó)家居裝飾及家具零售市場(chǎng)的零售額由1.51萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2.60萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.5%，未來(lái)五年的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)在11.1%左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)家居產(chǎn)品的人均支出僅為441美元。相較而言，發(fā)達(dá)國(guó)家的人均支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)，如2016年，美國(guó)的全國(guó)人均支出達(dá)1101美元，而英國(guó)達(dá)880美元。在此背景下，紅星美凱龍的先發(fā)優(yōu)勢(shì)非常明顯，而A+H股上市后獲得資本的強(qiáng)勁增持，必將推動(dòng)紅星美凱龍進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。
車(chē)建新認(rèn)為，站在時(shí)代語(yǔ)境中的中國(guó)商業(yè)品牌，同樣也在向世界展現(xiàn)著蛻變和進(jìn)化。未來(lái)，紅星美凱龍將繼續(xù)秉持匠心、創(chuàng)新、品質(zhì)、品位的發(fā)展理念，以提升中國(guó)人的居家品位為己任，在為更多中國(guó)家庭創(chuàng)造品質(zhì)、幸福的居家生活的同時(shí)，向著“打造中華民族的世界商業(yè)品牌”的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。 本報(bào)記者 吳 明
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2018年01月19日 14 版)