歐洲獨(dú)立品牌和專利評(píng)估專業(yè)組織歐洲品牌研究所(EBI)于11月19日發(fā)布了《全球企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)報(bào)告》(The Global Top 100 Brand Corporations Ranking)。其中，中國(guó)有十二家企業(yè)進(jìn)入了榜單。
中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值大幅上漲
報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、騰訊躋身前二十。中國(guó)移動(dòng)蟬聯(lián)亞洲公司榜首（全球第10名），阿里巴巴、騰訊分列全球第14位和第16位。
此外，十二家中國(guó)企業(yè)里還包括中國(guó)工商銀行（第29名）、中國(guó)建設(shè)銀行（第30名）、中國(guó)平安（第33名）、中國(guó)人壽（第40名）、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行（第43名）、中國(guó)銀行（第44名）、百度（第75名）、中石油（第76名）和中國(guó)電信（第92名）。
報(bào)告稱，中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值上升勢(shì)頭強(qiáng)勁。2018年入駐榜單的十二家中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值較2017年增長(zhǎng)63.8%，在各國(guó)中上漲幅度最大。
美國(guó)品牌依然引領(lǐng)全球
在2018年的報(bào)告中，來(lái)自美國(guó)的48家企業(yè)榜上有名，品牌價(jià)值總額占百?gòu)?qiáng)品牌的58.5%。德國(guó)有9家、英國(guó)7家、法國(guó)6家、日本4家，而韓國(guó)僅1家企業(yè)上榜。
Eurobrand首席執(zhí)行官兼歐洲品牌研究所主席里比塞克(Gerhard Hrebicek)表示，全球百?gòu)?qiáng)品牌價(jià)值總體增長(zhǎng)7％，總品牌價(jià)值的84％來(lái)自五個(gè)國(guó)家：美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和中國(guó)。
研究所依據(jù)最新國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則(ISO valuation standards)，考察了橫跨歐、亞、美三大洲、16個(gè)行業(yè)的3000多家企業(yè)的品牌價(jià)值。根據(jù)報(bào)告，品牌價(jià)值排名前十的企業(yè)中有八家企業(yè)來(lái)自美國(guó)，科技公司三巨頭蘋果、谷歌和微軟更領(lǐng)跑了榜單。
報(bào)告顯示，蘋果品牌價(jià)值達(dá)1533億歐元（約合12109億元）；緊隨其后的則是谷歌（9415億元）、微軟（6967億元）。美國(guó)在線零售商亞馬遜躍居第4位，達(dá)6438億元。Facebook品牌價(jià)值增加30%，達(dá)5621.6億元，在五年內(nèi)攀升至全球前五。而可口可樂(lè)品牌價(jià)值較2017年下降14.5%，達(dá)4834億元，但依然霸居榜單第7名。
榜單前十強(qiáng)的其他公司分別為酩悅軒尼詩(shī)-路易威登（第6名）、強(qiáng)生公司（第8名）、美國(guó)電報(bào)電話公司(AT&T)（第9名）和中國(guó)移動(dòng)（第10名）。
此外，報(bào)告還指出，目前全球企業(yè)品牌價(jià)值格局主要由五個(gè)行業(yè)主導(dǎo)：
1. 信息科技（50789億元）
2. 消費(fèi)品（44478億元）
3. 金融服務(wù)（34857億元）
4. 電信（25782億元）
5. 零售（19060億元）
附完整榜單：
