新浪財(cái)經(jīng)訊
12月26日消息，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的“2018中國品牌論壇”今日在北京舉行。國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任王一鳴出席并發(fā)言。
王一鳴表示從整體上看我國仍屬于制造大國還不是品牌大國。品牌發(fā)展仍滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，品牌數(shù)量眾多但世界知名品牌仍然不多，品牌的知名度、美譽(yù)度、輻射力、影響力、帶動(dòng)力還不強(qiáng)。建設(shè)品牌大國、品牌強(qiáng)國還有很長的路要走。
王一鳴認(rèn)為從當(dāng)前來中國品牌仍面臨三個(gè)突出問題：第一，重投入，對(duì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)重視還不夠。當(dāng)前企業(yè)在品牌培育上比較多的采取要素投入的方式，但是在研發(fā)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)上還有差距，關(guān)鍵核心技術(shù)缺失的現(xiàn)象還不同程度存在。第二，監(jiān)管機(jī)制有待完善，品牌保護(hù)亟待加強(qiáng)。近年來涉及品牌的侵權(quán)糾紛呈上升趨勢(shì)，一些著名品牌被仿冒現(xiàn)象多有發(fā)生，相應(yīng)的市場監(jiān)管與法治保障相對(duì)滯后，企業(yè)維權(quán)難度較大、成本較高，挫傷了一些企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的積極性。第三，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)仍有待提高。一些企業(yè)認(rèn)為做品牌就是做知名度，品牌可以通過高額廣告費(fèi)造就，對(duì)品牌的核心價(jià)值、產(chǎn)品質(zhì)量安全、售后服務(wù)重視還不夠。
以下為演講全文：
尊敬的各位來賓，感謝人民日?qǐng)?bào)社的邀請(qǐng)有機(jī)會(huì)和大家一起討論中國品牌建設(shè)。近年來中國的品牌無論是在數(shù)量和質(zhì)量上都呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)。品牌建設(shè)與傳播形成了良好的局面，一些品牌或者說越來越多的品牌正在進(jìn)入世界品牌的百強(qiáng)榜單。我國自主品牌在消費(fèi)模式和商業(yè)模式的創(chuàng)新方面也異軍突起，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)也正在發(fā)揮日益重要的影響力。但也要看到從整體上看我國仍屬于制造大國還不是品牌大國。品牌發(fā)展仍滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，品牌數(shù)量眾多但世界知名品牌仍然不多，品牌的知名度、美譽(yù)度、輻射力、影響力、帶動(dòng)力還不強(qiáng)。建設(shè)品牌大國、品牌強(qiáng)國還有很長的路要走。
從當(dāng)前來看面臨的突出問題：第一，重投入，對(duì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)重視還不夠。當(dāng)前企業(yè)在品牌培育上比較多的采取要素投入的方式，但是在研發(fā)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)上還有差距，關(guān)鍵核心技術(shù)缺失的現(xiàn)象還不同程度存在。品牌的創(chuàng)新力還不夠。第二，監(jiān)管機(jī)制有待完善，品牌保護(hù)亟待加強(qiáng)。近年來涉及品牌的侵權(quán)糾紛呈上升趨勢(shì)，一些著名品牌被仿冒現(xiàn)象多有發(fā)生，相應(yīng)的市場監(jiān)管與法治保障相對(duì)滯后，企業(yè)維權(quán)難度較大、成本較高，挫傷了一些企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的積極性。第三，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)仍有待提高。一些企業(yè)認(rèn)為做品牌就是做知名度，品牌可以通過高額廣告費(fèi)造就，對(duì)品牌的核心價(jià)值、產(chǎn)品質(zhì)量安全、售后服務(wù)重視還不夠。再如有企業(yè)認(rèn)為做品牌就是做銷量，重心主要放在日常的生產(chǎn)和銷售上，對(duì)品牌建設(shè)、自身質(zhì)量建設(shè)和傳播重視不夠。還有一些企業(yè)對(duì)做品牌缺乏恒心，有急于求成的現(xiàn)象。第四，品牌的價(jià)值評(píng)價(jià)體系仍有待完善。當(dāng)前我國品牌的價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)比較多，主辦機(jī)構(gòu)也很多，有些評(píng)比活動(dòng)評(píng)價(jià)結(jié)果科學(xué)性、公正性、權(quán)威性還不夠，影響了企業(yè)在市場中的公平競爭，也容易對(duì)消費(fèi)者形成誤導(dǎo)。
適應(yīng)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的要求，加快中國的品牌建設(shè)是個(gè)非常緊迫的任務(wù)。為此，第一，要推動(dòng)實(shí)施國家層面的品牌戰(zhàn)略，加快制定國家層面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，明確品牌建設(shè)的重點(diǎn)方向、目標(biāo)、階段性工作重心，來打造更多更大的中國品牌力量。第二，建立相關(guān)法律法規(guī)體系，填補(bǔ)品牌建設(shè)相關(guān)的法律法規(guī)空白，加強(qiáng)市場監(jiān)管，強(qiáng)化品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與違法侵權(quán)的追責(zé)，為企業(yè)創(chuàng)造良好的市場競爭環(huán)境和法治環(huán)境。第三，發(fā)揮媒體傳播平臺(tái)的積極作用，整合更多的媒體資源，倡導(dǎo)媒體間的相互合作，特別是要?jiǎng)?chuàng)造條件促進(jìn)中外媒體的合作，擴(kuò)大中國品牌的國際影響力，形成中國品牌傳播的強(qiáng)大合力。第四，發(fā)揮企業(yè)的主體作用。品牌建設(shè)離不開政府的積極引導(dǎo)，但是企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，要營造良好的品牌競爭的市場環(huán)境，建立一個(gè)適合品牌發(fā)展的良好生態(tài)，通過各種措施不斷激發(fā)企業(yè)創(chuàng)造中國品牌的內(nèi)生動(dòng)力，提升品牌的價(jià)值。第五，培育大眾消費(fèi)自主品牌的意識(shí)，充分利用每年5月10日中國品牌日和重大節(jié)慶、重大活動(dòng)的契機(jī)，加強(qiáng)品牌的宣傳推廣。通過組織和舉辦公益性品牌宣傳活動(dòng)，使消費(fèi)者不受時(shí)限的體驗(yàn)自主品牌，在全社會(huì)營造人人愛護(hù)、享用、支持、尊重自主品牌的良好氛圍，引導(dǎo)國民對(duì)自主品牌的消費(fèi)。
我們相信人民日?qǐng)?bào)社的中國品牌論壇這個(gè)平臺(tái)對(duì)于促進(jìn)中國品牌建設(shè)將起到積極的作用。祝論壇圓滿成功，謝謝各位！