隨著女性的社會地位和社會貢獻度不斷提高,她們在各行各業努力工作拼搏,然后又把錢投入到各個消費領域,拉動了消費的同時,也打造出了“她經濟”時代。
女性不僅愿意為自己消費,她們也同樣主導著家庭的大部分支出。
據悉,中國多達四分之三的家庭消費決定由女性主導,如購買母嬰和兒童相關產品。
國泰君安研報數據顯示,我國25-40歲女性人口為2.9億,近75%的家庭消費決策由女性主導,預計2020年女性市場規模或將達到4.5萬億元。
在此背景下,女性市場成為了企業的必爭之地。
“她經濟”背后的行業有很多,美圖類APP、女裝、美妝護膚品、女性衛生用品、母嬰用品等。
其他很多行業雖然面對的消費者不全是女性,但女性消費者在購買中往往起決定性作用。
商家要想在“她經濟”中獲得紅利,必然要把握好女性消費者的需求。
在今年的雙11大促中,蜜源的使用用戶中,女性占比高達75%,母嬰成為了蜜源本次雙11最熱銷的品類。
此外,基于用戶特性,在蜜源數次的專場直播中,母嬰、美妝商品也頻頻上架,引起熱銷。
女性消費者仍舊是品牌方需要重點關注的人群
如今的中國女性消費者在消費時不僅追求悅己,往往還兼顧家庭成員的需求,購買者與使用者分離的情況,在母嬰類、保健類、男性護膚產品中特征明顯。
蜜源作為基于社交電商的同好互動與社群用戶UGC分享性質的導購平臺,通過互聯網把“同趣、同好、同頻”的用戶聚集在一起,將其購買需求整合后,反饋給商家及品牌商,做到消費信息精準直達供應鏈,真正做到讓用戶“買得好,買得值”。
依托社交電商與分享經濟的正向發展模式,蜜源從三名初創用戶起步,成長至2019年底已突破2400萬注冊用戶,2020年雙11銷售額同比增長66%。
“她經濟”也讓我們看到了女性消費帶來的影響
當前,中國宏觀環境變化正在提速,消費者對于生活產品和服務的需求也呈現專業化的趨勢。
另一方面,在疫情后的經濟復蘇時期,國內市場更需要拉動內需,促進消費。
而垂直群體經濟具有巨大的挖掘空間,針對各類群體的特點和需求衍生出來的服務,有望催生更為廣闊的產業市場,形成規模化產業鏈,催生出更多種類的消費,她經濟就是如此。
未來,女性消費者在消費經濟中的主導地位還有望進一步加強,以蜜源為代表的女性高占比用戶平臺將會有更大的發展空間。
馬云曾說,誰抓住了女性,就抓住了消費。
圍繞女性群體展開的經濟模式,往往有希望獲得更好的市場前景,各個產業都要緊緊抓住女性消費群體,進行精準營銷,把握“她經濟”的藍海。