2000多年前，駝鈴古道上留下了中國(guó)茶葉、絲綢和瓷器的美名。如今，在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，一些中國(guó)品牌正逐步走出國(guó)門(mén)，與沿線各國(guó)合作發(fā)展。用中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)技術(shù)、中國(guó)創(chuàng)新攻克一個(gè)又一個(gè)難題，引來(lái)世人對(duì)“中國(guó)制造”、“中國(guó)智造”的嘖嘖稱贊。對(duì)于大健康領(lǐng)域，尤其在“健康中國(guó)”大戰(zhàn)略背景之下，如何借勢(shì)搭乘政策東風(fēng)，深度參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，成為每一家品牌企業(yè)志在全球化所不可回避的問(wèn)題。基于此，記者采訪到了全球肽健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者國(guó)肽集團(tuán)董事長(zhǎng)張恒先生，聆聽(tīng)這位肽產(chǎn)業(yè)界的“掌舵者”如何向世界講述中國(guó)肽品牌故事。
好風(fēng)憑借力 揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)
近年來(lái)，無(wú)論是“健康中國(guó)”的戰(zhàn)略落地，還是《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》的具體實(shí)施，亦或是“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的成功舉辦，無(wú)疑都給大健康產(chǎn)業(yè)注入了一針針強(qiáng)心劑，不僅為中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展指明了方向，同時(shí)也為中國(guó)健康品牌“走出去”帶來(lái)了全新機(jī)遇。正所謂好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)，對(duì)于大健康“風(fēng)口”下的這塊萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)蛋糕，各大企業(yè)只有順勢(shì)而為，努力鍛造品牌內(nèi)核，方可在日益白熱化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中搶灘成功。
“以‘健康中國(guó)’為旗幟導(dǎo)向，積極推進(jìn)‘一帶一路’戰(zhàn)略部署，是中國(guó)健康企業(yè)把握時(shí)代機(jī)遇、增強(qiáng)綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。對(duì)于國(guó)肽來(lái)說(shuō)，‘一帶一路’是新的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，給國(guó)肽帶來(lái)的不僅僅是市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，更是參與推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步、促進(jìn)國(guó)際交流合作、加速實(shí)現(xiàn)品牌“走出去”的重要平臺(tái)契機(jī)，尤其是‘一帶一路’國(guó)際合作高峰論壇的成功舉辦，更加堅(jiān)定了國(guó)肽集團(tuán)布局全球化的信心與決心”。不久前，在參加“一帶一路”產(chǎn)業(yè)金融高級(jí)國(guó)際研討會(huì)時(shí)，張恒表示非常看好“一帶一路”對(duì)于肽行業(yè)的潛在發(fā)展機(jī)會(huì)，更強(qiáng)調(diào)在未來(lái)要繼續(xù)深耕細(xì)作，不斷打破地域限制，加速實(shí)現(xiàn)國(guó)肽全球戰(zhàn)略布局。
作為一家著眼全球的肽健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑品牌，國(guó)肽集團(tuán)在成立之初便積極布局國(guó)際市場(chǎng)，并且已經(jīng)初步完成全球版圖的網(wǎng)絡(luò)搭建。據(jù)張恒透露，截至目前，國(guó)肽集團(tuán)的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)觸及美國(guó)、日本、中亞五國(guó)、迪拜、卡塔爾等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而且憑借以新疆生產(chǎn)基地為重要支撐點(diǎn)，打造國(guó)肽“一帶一路”強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)新引擎，將優(yōu)質(zhì)健康的小分子肽產(chǎn)品源源不斷地輸送到全球市場(chǎng)。
寶劍鋒從磨礪出 披星戴月求卓越
作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，符合時(shí)代發(fā)展需求的肽健康食品越來(lái)越成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，這其中不僅蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，還包含了人類社會(huì)健康導(dǎo)向的意義。對(duì)此，張恒指出，隨著近年來(lái)大眾健康意識(shí)和消費(fèi)水平的雙向升級(jí)，肽產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，各大健康企業(yè)也紛紛入局，在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也不可避免地造成了一定的行業(yè)亂象，當(dāng)前的中國(guó)肽市場(chǎng)可以說(shuō)尚處于百家爭(zhēng)鳴的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)期”。
談到何為肽產(chǎn)業(yè)的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)期”，張恒一針見(jiàn)血道：“對(duì)于當(dāng)下國(guó)內(nèi)的小分子肽市場(chǎng)，大眾消費(fèi)存在認(rèn)知局限，肽健康知識(shí)科普力度不夠，消費(fèi)者還未形成堅(jiān)定的品牌認(rèn)知，而高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，高、中、低檔的分層尚沒(méi)有真正形成，大量低端劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，加之同行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，在一定程度上破壞了市場(chǎng)環(huán)境。”不過(guò)，張恒同時(shí)也坦言，當(dāng)前的這種情況在兩三年內(nèi)就會(huì)得到改變，市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展是大勢(shì)所趨，產(chǎn)業(yè)格局會(huì)逐漸明朗，強(qiáng)勢(shì)品牌將脫穎而出，可以期待，肽健康產(chǎn)業(yè)的“春天”將會(huì)很快到來(lái)。
不僅如此，從張恒口中得知，為了凈化行業(yè)環(huán)境，規(guī)范市場(chǎng)秩序，國(guó)肽集團(tuán)以身作則，充分發(fā)揮一個(gè)行業(yè)引領(lǐng)者的帶頭作用，聯(lián)合國(guó)家工商總局消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社等相關(guān)部門(mén)，共同開(kāi)展了以“打擊制售假冒偽劣行為，共同營(yíng)造放心消費(fèi)環(huán)境”為主題的專項(xiàng)研討會(huì)，匯集政府、協(xié)會(huì)、媒體、企業(yè)四大社會(huì)主體力量，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“點(diǎn)贊”，把不良奸商“拉黑”。寶劍鋒從磨礪出，披星戴月求卓越。作為誠(chéng)信興商的行業(yè)典范，國(guó)肽集團(tuán)正在積極建立高于行標(biāo)的企業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)制度，從產(chǎn)品本身著手，以研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷，真正做到讓消費(fèi)者放心，讓消費(fèi)者受益，帶頭營(yíng)造一個(gè)健康可信賴的市場(chǎng)環(huán)境。
長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí) 直掛云帆濟(jì)滄海
中國(guó)消費(fèi)者的健康需求升級(jí)，使得消費(fèi)意愿由低價(jià)轉(zhuǎn)向了高質(zhì)，這就對(duì)于健康產(chǎn)業(yè)的未來(lái)提出了更高的要求，需要企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造環(huán)節(jié)，以匠人般的精神和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行自我要求。消費(fèi)者是用錢(qián)包投票的，只有滿足了消費(fèi)者追求的產(chǎn)品，才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。所以，在這個(gè)產(chǎn)品為王的時(shí)代，對(duì)于如何做好產(chǎn)品，張恒用了「本分」一詞：產(chǎn)品是企業(yè)靈魂的表達(dá)，是企業(yè)內(nèi)核和價(jià)值觀的鏡子，想要走的更遠(yuǎn)，只有堅(jiān)持守住企業(yè)的本分，才是得到社會(huì)認(rèn)可的唯一正確途徑。
張恒認(rèn)為，想要成為更健康、更長(zhǎng)久的企業(yè)，本分、用戶導(dǎo)向、追求極致和結(jié)果導(dǎo)向，是企業(yè)必須堅(jiān)守的價(jià)值觀底線，這也是國(guó)肽堅(jiān)守「張弛有道 恒者善行」的根源所在。如果僅從市場(chǎng)的表象來(lái)看，國(guó)肽的成功，很容易被外界歸結(jié)為強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷、明星效應(yīng)、準(zhǔn)確價(jià)位等因素所致。然而，縱觀整個(gè)大健康行業(yè)，強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷和明星效應(yīng)只能帶來(lái)第一輪的嘗鮮，同段價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)者中也不乏翹楚，而對(duì)于這樣一個(gè)已經(jīng)在大眾視線下生存了7年的健康品牌，被市場(chǎng)所接納的原因肯定不會(huì)這么流于表面。對(duì)此，張恒給出的答案是：科技創(chuàng)新是引領(lǐng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展、占據(jù)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)的強(qiáng)大動(dòng)力。升級(jí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平，鍛造企業(yè)內(nèi)核驅(qū)動(dòng)，對(duì)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力至關(guān)重要。
據(jù)張恒介紹，當(dāng)前中國(guó)的活性肽產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)小眾行業(yè)，并不是所有企業(yè)都具備獨(dú)立自主的科技創(chuàng)新能力，而作為全球肽行業(yè)的領(lǐng)跑者，國(guó)肽集團(tuán)有能力也有責(zé)任以一企之力去拉動(dòng)中國(guó)肽產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新發(fā)展。就在不久前，國(guó)肽集團(tuán)聯(lián)合浙江大學(xué)、加拿大阿爾伯特大學(xué)等科研學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)共同舉辦了首屆國(guó)際活性肽論壇，邀請(qǐng)到了上百位來(lái)自全球肽領(lǐng)域的知名專家學(xué)者，共同為活性肽的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展建言獻(xiàn)策。論壇上，國(guó)肽集團(tuán)不僅正式宣布成立“世界肽生物工程技術(shù)研究(北京)院”和“全球肽(北京)生物科技研究中心”，而且還與浙江大學(xué)-加拿大阿爾伯特大學(xué)分子營(yíng)養(yǎng)活性肽聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室確立戰(zhàn)略合作，結(jié)合雙方優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)活性肽成果的有效轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化，共同致力全球肽產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
就當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)講，對(duì)于大健康行業(yè)來(lái)說(shuō)既是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。著眼肽健康行業(yè)，近年來(lái)不少全新品牌似“小荷才露尖尖角”般競(jìng)相亮相，而由此帶來(lái)的劣幣驅(qū)除良幣的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。不過(guò)，伴隨著日趨嚴(yán)格的監(jiān)管風(fēng)暴，帶來(lái)的必然是行業(yè)的深度調(diào)整，大浪淘沙方能看清誰(shuí)在裸泳，一度處于魚(yú)龍混雜、亂象叢生的肽健康產(chǎn)業(yè)在未來(lái)也將會(huì)朝向合規(guī)、變革與升級(jí)前行。正如張恒所言：“消費(fèi)升級(jí)、健康中國(guó)、一帶一路等連續(xù)的利好消息給肽行業(yè)帶來(lái)了全新的故事和更大的想象空間，尤其在全球化競(jìng)爭(zhēng)的今天，如何向世界講好中國(guó)品牌故事，將成為擺在企業(yè)面前的一項(xiàng)重要課題，對(duì)此，我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備，長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海，面對(duì)未來(lái)不可預(yù)知的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，國(guó)肽將以擁抱之姿積極迎接這場(chǎng)行業(yè)大考。”
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