日前由WPP集團(tuán)和Google協(xié)作發(fā)布的“中國出海品牌10強(qiáng)”顯示，海信繼續(xù)穩(wěn)居第一梯隊(duì)，位列第9位,并且排名與去年相比有了10%的提升幅度，這也讓海信獲評“成長最快家電品牌”。
據(jù)介紹，此項(xiàng)調(diào)研結(jié)果結(jié)合了海外重點(diǎn)市場的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，以及395000余名消費(fèi)者的訪問數(shù)據(jù)得出。這個榜單反映了中國品牌在海外發(fā)展實(shí)際狀況。 就在一個月前，中國外文局發(fā)布《中國國家形象全球調(diào)查（2016—2017）》。海信連續(xù)三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌。根據(jù)這一項(xiàng)調(diào)查，海信在所有中國品牌中，位列第7位，比往年提升兩個位次。當(dāng)下，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，更多的企業(yè)謀求布局海外市場，海信的“出海”經(jīng)歷也頗具樣本意義。
作為中國首批“走出去”的企業(yè)之一，海信在2006年提出“海信未來發(fā)展‘大頭在海外’”的戰(zhàn)略。目前，海信已經(jīng)在海外建有18個分公司實(shí)施本土化經(jīng)營，覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東及東南亞等地市場。
海信相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，2007年以來，海信海外自主品牌銷售收入增長了22倍，自主品牌占比過半。2016年，海信海外收入31.9億美元，自主品牌的收入占比52.1%。
海信集團(tuán)總裁劉洪新表示，“技術(shù)是品牌的核心競爭力，在新的世界分工里，我們必須有可立足的自主技術(shù)，才能搶占更多份額。”為此，海信每年拿出銷售收入的5%投入研發(fā)，在全球設(shè)立12個研發(fā)機(jī)構(gòu)，面向全球引進(jìn)高端人才，提升技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)能力。