廣州過年“花城看花”談廣州品牌打造

“海花蠻草連冬有，行處無家不滿園。”作為一座花城，廣州與花卉結緣已有上千年歷史。清代中葉，廣州就有了國內首創、聞名海內外的迎春花市。“年卅晚，行花街”成為獨特的廣州年俗。但可以說，傳統花市從未像今天這般嬌艷靚麗、光彩照人，一切有賴于“廣州過年 花城看花”這一品牌的打造。經過數年不懈努力，“廣州過年 花城看花”逐漸成為在世界上影響力廣泛、特征鮮明、知名度高的城市品牌形象，不愧為城市營銷的成功案例。

提綱挈領，“廣州過年 花城看花”的成功，離不開如下幾大因素。其一，傳統優勢，不可或缺。養花、買花、賞花，在廣州向來被當作一件賞心樂事，作為一座建城兩千多年的古城，廣州花卉文化源遠流長，引得無數文人墨客爭相詠誦，留下大量與花城相關的名篇佳作。尤其與年俗高度融合，這種優勢在國內城市群中獨領風騷。缺乏這種資源和優勢，一切都將無從談起。

其二，全力推介，不遺余力。城市品牌打造絕非易事，推介與傳播缺一不可。從推出“廣州過年 花城看花”系列活動開始，主辦者就在國內重要城市對這一品牌進行路演推介。2018年，路演推介場次高達20多場。今年春節期間，廣州花城品牌宣傳還首次走向海外，落地巴黎、巴塞羅那兩個全球著名旅游文化名城。連續6年，廣州針對同一主題進行推廣，不斷固化了一個城市品牌，才有了今天的成就。

其三，精心策劃，豐富內涵。明者因時而變，知者隨事而制。打造城市品牌，傳統優勢固然必須守住，但也要與時俱進，不斷豐富品牌內涵，才能保持品牌的旺盛生產力。不難發現，6年來，每年的“廣州過年 花城看花”路演推介、系列活動都有新亮點，從《船說》演出、小蠻腰的燈光音樂節、吉祥物“花花”和“城城”到微信小程序“識花君”、VR體驗廣州之旅，無一不體現出策劃的力量。

非但“廣州過年 花城看花”如此，其他廣州品牌，諸如廣州服務、樂園經濟、云山珠水城市客廳，以及借“財富”東風崛起的瑞豐音響、億航無人機等，莫不是天時地利人和的產物。那么，“廣州過年 花城看花”的成功可否復制？以資源優勢及市場前景論，廣州還有許多能夠成為廣州品牌的“潛力股”。譬如生物制藥，通過實施IAB計劃，廣州正在加速搶占全球生物醫藥產業的發展制高點。2017年以來，一批國際級的生物醫藥創新型項目陸續落戶廣州，如百濟神州生物藥項目、通用電氣醫療集團GE生物科技園、美國冷泉港實驗室等等。國際創新巨頭落戶所形成的“磁場”，已讓廣州在生物醫藥領域的創新初見成效。再如華南醫療，廣州醫療資源豐富，三甲醫院數量及醫療服務水平國內排名靠前，服務半徑早已突破了廣州區域，輻射到華南地區乃至東南亞。經過打造，這些領域完全有可能成為閃亮的廣州品牌。

打造新廣州品牌，一是準確定位，城市品牌定位是整個城市品牌塑造過程中的第一步，也是最關鍵的一步。通過城市品牌定位，突出城市品牌的特點和個性，與其他城市品牌區分開來。二是將品牌做大，不斷拉大與其他城市的優勢差距，為品牌打造提供實力保障；三要提升傳播力，利用舉辦高端國際會議、各類大型賽事、節日慶典禮等活動，不斷提升城市品牌的顯示度和影響力。

找準定位，精準發力，打造廣州品牌就會有大作為、大成就。　　   （練洪洋）