在3月3日晚，鹿城星光熠熠，音樂(lè)熱浪來(lái)襲。天空為帷幕，沙灘為舞臺(tái)，備受矚目的三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)閉幕演出震撼登場(chǎng)，來(lái)自世界各地的頂級(jí)DJ、音樂(lè)人聯(lián)袂出演，為國(guó)內(nèi)外樂(lè)迷獻(xiàn)上一首首動(dòng)感樂(lè)曲，以年輕、潮流、國(guó)際、多元等為主打元素的音樂(lè)連番登臺(tái)，與三亞獨(dú)特的椰風(fēng)海韻共同織就出一幅動(dòng)人的畫卷。三亞積極牽手優(yōu)質(zhì)企業(yè)，因地制宜打造的這場(chǎng)高品質(zhì)文化盛宴讓鹿城的城市名片再度以矚目之勢(shì)傳遞世界。
如今，隨著世界小姐總決賽、國(guó)際泳聯(lián)年度頒獎(jiǎng)盛典、世界青年帆船錦標(biāo)賽等數(shù)十項(xiàng)國(guó)內(nèi)外知名賽事活動(dòng)相繼舉辦，三亞憑借得天獨(dú)厚的自然、文化、區(qū)位等優(yōu)勢(shì)，多措并舉提升城市品位、知名度、美譽(yù)度，加快對(duì)外開(kāi)放步伐，推動(dòng)文化、旅游等產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，助推世界級(jí)濱海旅游城市加快建設(shè)。
鹿城品牌邁向國(guó)際化
“三亞太贊了！國(guó)際音樂(lè)節(jié)上不僅能一睹世界頂級(jí)DJ風(fēng)采，還能與世界各地樂(lè)迷匯聚一堂，感受多元文化的交流與碰撞。”來(lái)自廣西南寧的游客朱莉在微信朋友圈中連續(xù)發(fā)了多條圖文“曬幸福”。
動(dòng)感的舞曲，變幻的燈光，絢爛的舞臺(tái)，激情的表演者……3月3日晚，三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)迎來(lái)閉幕表演，海棠灣主會(huì)場(chǎng)熱力四射，數(shù)萬(wàn)名樂(lè)迷隨著音樂(lè)節(jié)奏起舞、揮手、吶喊，與來(lái)自世界各地的頂級(jí)DJ、音樂(lè)人共同沉浸在歡樂(lè)的氣氛之中，感受著這座熱情的濱海城市——三亞的獨(dú)特魅力。
這一次，繼世界小姐總決賽、世界瑜伽大會(huì)、世界青年帆船錦標(biāo)賽等多個(gè)重量級(jí)國(guó)際品牌賽事活動(dòng)落地后，三亞以音樂(lè)之名，再度在世界舞臺(tái)上驚艷亮相，釋放出超強(qiáng)國(guó)際吸睛力。為期3天的音樂(lè)節(jié)中，百余組世界頂尖樂(lè)隊(duì)和藝人齊力打造音樂(lè)盛典，花車巡游、城市匯演等活動(dòng)與當(dāng)?shù)孛袼孜幕ⅰ昂蝤B”文化等取得聯(lián)動(dòng)，共同開(kāi)啟全城狂歡。
“ISY三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)是由政企聯(lián)動(dòng)創(chuàng)辦的首個(gè)自主品牌國(guó)際音樂(lè)盛典，將賦予城市新的個(gè)性，讓更多中外游客愛(ài)上三亞，帶動(dòng)三亞實(shí)現(xiàn)‘國(guó)際化’和‘世界級(jí)’。”三亞市副市長(zhǎng)許振凌說(shuō)。
以音樂(lè)為紐帶，傳播鹿城品牌，成效如何？市場(chǎng)反饋是有力的印證：三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)預(yù)售門票在短短兩日內(nèi)告罄，預(yù)計(jì)將產(chǎn)生3億元總消費(fèi)；海棠灣主會(huì)場(chǎng)的首日演出中，數(shù)十萬(wàn)人次通過(guò)直播平臺(tái)同步觀看了表演；在主會(huì)場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)參與音樂(lè)節(jié)的觀眾有20萬(wàn)人。
“電音文化倡導(dǎo)的健康、放松、享受生活理念與三亞的人文氣質(zhì)相匹配，融入三亞豐富的旅游資源后，將實(shí)現(xiàn)文化、經(jīng)濟(jì)、品牌三方疊加的效果。”音樂(lè)節(jié)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人白穆迪說(shuō)。
激活本土文化活力
鼓花車、黎苗歌舞、京劇臉譜花車、南美風(fēng)情舞蹈……3月1日，ISY三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)在三亞海月廣場(chǎng)開(kāi)幕，融合了瓊島文化與國(guó)際韻味的系列方陣輪番表演，吸引了不少市民游客前來(lái)感受濃郁的文化氛圍。
“沒(méi)想到來(lái)海南旅游還能碰上這么高水準(zhǔn)的音樂(lè)節(jié)，電子音樂(lè)加上黎苗歌舞，簡(jiǎn)直太酷了！”匯聚了瓊島文化、海洋文化等元素的開(kāi)幕式表演令美國(guó)游客理查德驚喜連連。
以文化為名片，傳播鹿城之美，三亞已經(jīng)邁出堅(jiān)實(shí)步伐。近年來(lái)，三亞著力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快文化創(chuàng)新，擴(kuò)大文化影響力，先后打造、引進(jìn)了“ART·SANYA藝術(shù)季”、三亞國(guó)際鋼琴音樂(lè)周、太陽(yáng)馬戲舞臺(tái)劇《阿凡達(dá)前傳》、俄羅斯音樂(lè)喜劇《拇指姑娘》等國(guó)際化的文化藝術(shù)活動(dòng)，優(yōu)化鹿城文化產(chǎn)業(yè)格局。
為了此次音樂(lè)節(jié)能夠成功舉行，三亞因地制宜，創(chuàng)新融合國(guó)際范和民族風(fēng)，在節(jié)目設(shè)計(jì)中創(chuàng)新融入瓊島的多元文化，為傳統(tǒng)文化賦予了新的時(shí)代活力，成為亮點(diǎn)之一。其中，在城市分會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)中，不僅邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外頂級(jí)音樂(lè)人，為國(guó)內(nèi)外游客打造華麗視聽(tīng)盛宴，并針對(duì)三亞“候鳥”群體，編排了富有民族風(fēng)情的歌舞表演。
值得一提的是，音樂(lè)節(jié)海棠灣主會(huì)場(chǎng)還設(shè)置了美食區(qū)、城市區(qū)、藝術(shù)區(qū)等，展示海南本土美食與文化。“既有頂級(jí)音樂(lè)大餐，還能感受三亞民俗文化、美食文化，參加三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)，收獲滿滿，一舉多得！”來(lái)自上海的游客許磊點(diǎn)贊。
“城市文化符號(hào)是極其重要的，就好比很多人聽(tīng)到歌劇院會(huì)聯(lián)想到悉尼，我們致力于打造文化精品品牌，今后爭(zhēng)取能讓大家聽(tīng)到音樂(lè)節(jié)便能聯(lián)想到三亞。”三亞市文體局局長(zhǎng)陳震旻說(shuō)。
“文化+旅游”多翼齊飛
3月2日，盡展鹿城旖旎風(fēng)光的宣傳片在ISY三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)上播放——這是音樂(lè)節(jié)導(dǎo)演、編輯和攝制組一行在三亞采風(fēng)拍攝的。熱帶叢林的神奇、藍(lán)天碧海的曼妙，通過(guò)視頻畫面?zhèn)鞑ミh(yuǎn)洋。
如何利用品牌活動(dòng)傳播鹿城名片？此次音樂(lè)節(jié)在節(jié)目編排、舞臺(tái)設(shè)計(jì)等方面均融入了諸多展示三亞之美的巧思。其中，位于海棠灣的主會(huì)場(chǎng)設(shè)置在海灘上，伴著椰風(fēng)海韻，樂(lè)迷們既能欣賞到頂級(jí)電音，還能在沙灘盡情歡舞，感受悠閑放松的度假氛圍。
“一邊聽(tīng)音樂(lè)，一邊欣賞熱帶風(fēng)情美景，還能感受海島獨(dú)特文化魅力，這個(gè)音樂(lè)節(jié)太贊了！”自稱是“骨灰級(jí)”電音迷的李嘉琛這次專程從加拿大“打飛的”來(lái)三亞赴此音樂(lè)盛宴。
“本次ISY三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)集結(jié)了國(guó)際頂尖DJ、樂(lè)隊(duì)和藝人參演，吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外的樂(lè)迷前來(lái)‘打卡’，在某種程度上也推動(dòng)了三亞旅游知名度提升。”三亞市旅游委主任樊木透露，音樂(lè)節(jié)舉辦期間，該市海棠灣區(qū)域酒店客房入住率基本達(dá)到100%，旅游需求旺盛。
更令人欣喜的是，據(jù)音樂(lè)節(jié)主辦方介紹，三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)將打造三亞國(guó)際主題音樂(lè)公園，作為永久會(huì)址，今后每年在三亞舉辦兩場(chǎng)；同時(shí)，規(guī)劃建設(shè)音樂(lè)節(jié)主舞臺(tái)、游樂(lè)嘉年華、音樂(lè)博物館、音樂(lè)劇院等，進(jìn)一步助推“文化+旅游”相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。
“依托音樂(lè)節(jié)平臺(tái)，我們將打造成集演出、餐飲、游戲、創(chuàng)意集市、各種衍生品銷售的場(chǎng)景消費(fèi)場(chǎng)所，提升文化消費(fèi)空間，同時(shí)挖掘本土文化資源，整合休閑娛樂(lè)、科普教育、家庭親子等元素，充分挖掘產(chǎn)業(yè)鏈衍生價(jià)值。”白穆迪說(shuō)。