老字號(hào)擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族的工匠精神和優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。但近些年來(lái)，老字號(hào)發(fā)展遭遇窘境：或產(chǎn)品與市場(chǎng)需求脫軌，或缺資金，或少人才，不少黯然退出市場(chǎng)……各級(jí)政府出手保護(hù)老字號(hào)，為老字號(hào)品牌重振提供了重要支撐。
不過(guò)，保護(hù)老字號(hào)，絕對(duì)不是把其放到“保險(xiǎn)箱”里“供養(yǎng)”起來(lái)。老字號(hào)本身是市場(chǎng)大浪淘沙的產(chǎn)物，也注定要繼續(xù)經(jīng)受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，單靠政府“輸血”幫扶并不現(xiàn)實(shí)。政府除了適當(dāng)?shù)貛头?、引?dǎo)外，重在制定相應(yīng)政策、完善相關(guān)法律規(guī)定，為老字號(hào)提供良好的營(yíng)商環(huán)境。
政府的外力給足了，老字號(hào)自身還須修煉內(nèi)功，才可能真正重振品牌。不傳承精益求精的工匠精神，不堅(jiān)守童叟無(wú)欺的誠(chéng)信品質(zhì)，不培育內(nèi)生動(dòng)力，不注入新的內(nèi)涵、技術(shù)和活力，拿不出質(zhì)量?jī)?yōu)秀、消費(fèi)者需要的產(chǎn)品或服務(wù)，再多的幫扶政策也無(wú)濟(jì)于事。
老字號(hào)振興，是項(xiàng)系統(tǒng)工程，離不開(kāi)社會(huì)、政府和企業(yè)自身的多方合力。內(nèi)外兼修，老字號(hào)方能重振品牌。（葛亮亮）