近年來，越來越多國產企業重視品牌在線上的口碑發展以及對其知識產權的保護。尤其是在域名保護上面，這些巨頭企業紛紛意識到，隨著品牌的不斷提升發展，不僅產品的知識產權需要保護，企業域名這一代表企業門面的具有資產價值的項目同樣需要保護。
隨著互聯網的發展，大多數企業都在暢想著網絡經濟所帶來的機遇與富足。然而，當涉及品牌資產管理的網絡化問題，尚有部分企業依然沉浸于傳統品牌發展的斤斤計較，對品牌的網絡化發展卻熟視無睹。從品牌保護層面就可見一斑，在傳統領域，各個企業都把商標、品名的注冊保護視為品牌管理的第一要素，然而在網絡層面，就域名這一企業互聯網“門面”卻始終缺乏足夠的認知和重視…
然而，據一項境外媒體調查顯示，約有百分之八十二的國際知名公司認為，丟掉域名比失去公司的CEO造成的損害更大，約百分之七十二的公司相信一個恰當的域名比合適的人才或合適的辦公地點更重要。而對于中國人或中國企業而言，與英文域名相比，中文域名的優勢顯而易見，就如同網絡上的“商標”和“字號”，可以更直接的將企業與域名聯系在一起，更有利于保障企業網上網下品牌一致性，更有利于企業客戶和潛在客戶識記，也更有利于企業借此開展各類市場推廣和營銷。
通過“.網址”中文域名的大量被注冊我們可以發現這樣一個規律，互聯網化程度越高的企業，往往更樂于接受這些具有方便輸入、方便記憶、吸引流量等巨大優勢的新頂級域名，比如“華為.網址”“美的集團.網址”。這些巨頭企業通過國人更熟知更習慣的中文域名貼近用戶，為用戶使用與查詢提供便利，獲得更廣大的用戶群體。而用戶也樂于這樣一種全新的接入方式，中文域名，更容易被各年齡層的中國人所接納。
國家鼓勵和支持中文域名系統的技術研究和推廣應用。目前，政府、銀行、電商、金融、醫藥、服飾、教育、農業、工業、科學等各大企業行業都已啟用自己的中文域名。據統計，目前“.網址”已是全球注冊量第一的中文新通用頂級域名。
“.網址”中文域名的啟用同樣也是響應國家《互聯網域名管理辦法》的一項舉措，格力、聯想、海爾等企業通過中文域名，更進一步融合到國家一帶一路提倡的打造國家形象當中，結合中文國際域名，使中國品牌更進一步走出去，走向國際化。互聯網企業采用“.網址”中文域名，也是企業深化其互聯網發展的重要一步，有助于企業在國際化市場競爭中提升品牌美譽度，注冊的中文域名不僅能將企業的無形品牌資產大幅提升，作為線下宣傳應用，更能幫助企業實現高效、精準的營銷效果，具有品牌和營銷的雙重價值。
來源：東北新聞網