建設(shè)質(zhì)量強國，實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，核心是不斷提高全要素生產(chǎn)率。全要素生產(chǎn)率是用于度量除了土地、資本和勞動力這三種基本生產(chǎn)要素之外的其他所有要素對經(jīng)濟增長貢獻的重要指標。隨著社會生產(chǎn)力不斷發(fā)展，人們不斷探尋基本投入要素之外的能夠促進生產(chǎn)數(shù)量擴大和質(zhì)量提高的要素，諸如管理、技術(shù)、制度等等。第二次世界大戰(zhàn)后，隨著經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，品牌建設(shè)對于促進生產(chǎn)發(fā)展和提高全要素生產(chǎn)率的作用越來越突出。這主要是因為，在市場競爭中，質(zhì)量和品牌是有機統(tǒng)一體，品牌是質(zhì)量的象征，質(zhì)量提升最終要體現(xiàn)在品牌的美譽度上；成功的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌都能使相關(guān)生產(chǎn)者獲得溢價收益。
改革開放40年來，我國經(jīng)濟發(fā)展成就舉世矚目，生產(chǎn)規(guī)模快速擴大，經(jīng)濟總量躍居世界第二位。當前，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。無論從推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革以解決發(fā)展不平衡不充分問題來看，還是從滿足人民日益增長的美好生活需要來看，都需要更加重視品牌建設(shè)。2014年，習近平同志在河南考察時作出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示。2018年，習近平同志在四川天府新區(qū)考察時再次強調(diào)推動這三個轉(zhuǎn)變，同時強調(diào)要提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力和國際競爭力。這些重要論斷既闡明了新時代我國經(jīng)濟發(fā)展急需解決的主要問題，也為我國品牌升級和品牌經(jīng)濟發(fā)展指明了方向。自2017年起，我國將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，目的是讓人們進一步認識到品牌建設(shè)是引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、促進全要素生產(chǎn)率提高的重要驅(qū)動力量。
加強品牌建設(shè)是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的題中應有之義，是順應人民美好生活新期待的客觀要求，是增進全球消費者福利的共贏選擇。當前，我國品牌發(fā)展的環(huán)境日益優(yōu)化，企業(yè)品牌意識不斷增強，但從總體來看，我國品牌競爭力還比較弱，品牌建設(shè)水平仍然大大滯后于經(jīng)濟社會發(fā)展水平。例如，在世界品牌實驗室公布的2017年“世界品牌500強”排行榜中，我國上榜品牌只有37個。這與我國世界第二大經(jīng)濟體和第一制造業(yè)大國的地位很不相稱。應該看到，品牌建設(shè)不僅關(guān)系到社會生產(chǎn)的規(guī)模和數(shù)量，更關(guān)系到整個經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和效益；不僅關(guān)系到微觀企業(yè)層次，更關(guān)系到宏觀經(jīng)濟總體水平。因此，不能僅僅將品牌建設(shè)看作是企業(yè)的事，而應將其上升為國家戰(zhàn)略。
提升自主創(chuàng)新能力，夯實中國品牌的生產(chǎn)力基礎(chǔ)。增強產(chǎn)品和服務的質(zhì)量穩(wěn)定性與可靠性，提升中國制造的質(zhì)量信譽與自主創(chuàng)新能力，是打造良好中國品牌形象、提升中國品牌競爭力的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。應以創(chuàng)新驅(qū)動為核心、以先進科學技術(shù)為支撐，加強產(chǎn)品研發(fā)與質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品附加值，持續(xù)增強高質(zhì)量產(chǎn)品與服務供給能力，向產(chǎn)業(yè)價值鏈高端攀升，從而打造一批能夠在全球市場支撐品牌發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)以及能夠體現(xiàn)中國國際地位的優(yōu)質(zhì)品牌，以質(zhì)量和創(chuàng)新贏得消費者與公眾的認可與信任。
注入文化內(nèi)涵，促進全球范圍的文化交流與認同。一方面，要為中國品牌注入文化內(nèi)涵，挖掘、提煉和傳播中華優(yōu)秀文化價值觀，讓中華優(yōu)秀文化隨著中國品牌的成長壯大為世界文明發(fā)展作出更大貢獻。另一方面，要理解并尊重不同文化價值觀的差異性，以中國品牌促進跨文化溝通，贏得更廣泛的全球市場。
加強頂層設(shè)計，堅持政策先行。應進一步完善品牌發(fā)展的整體戰(zhàn)略框架，對中國品牌的定位、培育、發(fā)展路徑、傳播與保護等加強系統(tǒng)研究，加快形成系統(tǒng)有效的戰(zhàn)略思路與政策支持體系，為中國品牌發(fā)展提供引導、支持與保障。加大對自主品牌與民族品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護，培育具有國際影響力的品牌評價機構(gòu)，增強中國品牌在國際評價中的話語權(quán)。增強中國品牌的國際傳播力，講好“中國品牌故事”，通過融通中外的傳播與表述方式，合理、科學、真實地發(fā)出中國品牌聲音、展示中國品牌形象，增強中國品牌的影響力與吸引力。
（作者單位：中國社會科學院）