2018第十二屆中國品牌節(jié)今日將在成都正式開幕。被譽為中國品牌界的奧運會，中國品牌節(jié)自首屆以來，已成功在北京、青島、貴陽、大連四座城市舉辦了十一屆。本屆品牌節(jié)首次移師成都，內容豐富，包括舉辦20余場平行分論壇和專題活動，主題涉及《新經濟與獨角獸》《AI如何產業(yè)賦能》《企業(yè)家使命與社會責任》等領域的重磅話題。
昨日，中國品牌節(jié)正式開幕前夕，2018全球創(chuàng)業(yè)盛典、2018飲用水誠信建設品牌發(fā)展論壇、2018首屆大國醫(yī)道中醫(yī)藥發(fā)展論壇、2018文化藝術創(chuàng)業(yè)品牌高峰論壇、2018首屆四川品牌大會、通威食品?第十二屆中國品牌節(jié)飲食與健康分論壇六大平行論壇率先舉行，為現(xiàn)場參會者奉上“品牌盛宴”。
如何打響“川字號”品牌？如何選購優(yōu)質安全食品？區(qū)塊鏈的價值在哪里……一系列問題在論壇現(xiàn)場提出并得到解答。不僅如此，2018首屆四川品牌大會還發(fā)布了剛通過評審的品牌商標健康指標體系，正式啟動食養(yǎng)生活會員聯(lián)盟，并得到了重磅嘉賓的重點關注。澳大利亞第26任、28任總理，美國亞洲協(xié)會政策研究院院長陸克文、中國會展經濟研究會會長袁再青等也為成都品牌建設和發(fā)展提出建議。
品牌商標健康指標體系發(fā)布
2018首屆四川品牌大會舉行
昨日，作為2018第十二屆中國品牌節(jié)子活動的2018首屆四川品牌大會在西博城舉行。四川省企業(yè)聯(lián)合會、四川省企業(yè)家協(xié)會副會長兼秘書長梁勤在會議現(xiàn)場作了題為《弘揚企業(yè)家精神，打響“川字號”品牌》的主題報告。報告認為，當前四川仍需加強品牌建設，呼吁要大力弘揚新時代優(yōu)秀企業(yè)家精神，打響“川字號”品牌。值得關注的是，在昨日的會議現(xiàn)場，還發(fā)布了品牌商標健康指標體系，致力于借助科技手段從法律上評估品牌商標發(fā)展是否健康。
改革開放40年來，四川在制造業(yè)、農業(yè)、服務業(yè)等領域培育了一批標桿企業(yè)，形成了一批像五糧液、長虹這樣的“川字號”品牌，正不斷走向全國、走向世界。但梁勤認為，四川仍需加強品牌建設。他分析指出，2017年，四川經濟總量達到3.698萬億元，位居全國第六位，但在2017年中國品牌研究院發(fā)布的《第十一屆中國品牌價值500強》榜單中，“川字號”品牌上榜不多，而在《2017胡潤品牌榜》中，200強最具價值中國品牌中，四川僅占少數幾席。
如何進一步提升“川字號”品牌的影響力？梁勤認為，“這需要政策制度的支持，形成品牌建設的良好生態(tài)。但從根本上來說，品牌是市場經濟的產物，一件產品能否成為品牌，最終還是市場說了算，只能依靠企業(yè)特別是企業(yè)家的拼搏、創(chuàng)新、堅持才能實現(xiàn)?！?
梁勤進一步指出，省委十一屆三次全會審議通過了《中共四川省委關于全面推動高質量發(fā)展的決定》，明確要推動品質革命和品牌創(chuàng)建，開展質量提升專項行動，實施四川品牌創(chuàng)建行動計劃?！捌髽I(yè)主體、政府推進、部門監(jiān)管、行業(yè)參與、社會監(jiān)督”的品牌工作機制已經建立。而對企業(yè)特別是企業(yè)家來說，則要大力弘揚新時代優(yōu)秀企業(yè)家精神，用創(chuàng)新、冒險、敬業(yè)、合作、誠信精神去打響“川字號”品牌。
從品牌商標的創(chuàng)建，到產品進入市場、擁有一定的知名度及市場占有率，再到成為價值高、影響力強的卓越品牌，在這個過程中，企業(yè)到底該如何去進行運營維護？又該如何去評估品牌商標在法律上是否健康？在昨日的會議現(xiàn)場，四川省成都市天策商標專利事務所創(chuàng)始人、最高人民法院知識產權案例專家咨詢委員會專家王荔發(fā)布了由她主創(chuàng)的品牌商標健康指標體系。
該指標體系由品牌獨特性、體系系統(tǒng)性、管理持續(xù)性、安全性、保護有效性5個一級指標，基因血統(tǒng)、所有者、精準性等12個二級指標，以及若干個三級指標構成。其中，每項一級指標均賦值100分，具體分為高風險、有風險、亞健康、健康四檔，綜合評分滿分為500分，健康指數5顆星。據王荔介紹，該指標體系的搭建不僅是基于團隊的行業(yè)知識積累，更借助了商標大數據及人工智能等科技手段。5月17日，該指標體系通過了來自法律、工商、金融等各領域專家組成的評審團的評審，正式在成都誕生，并于昨日首次對外發(fā)布。
【看企業(yè)】
通威股份：堅持走以質量為核心的品牌戰(zhàn)略道路
通威發(fā)端于水產、成長于農牧、跨越于新能源，現(xiàn)擁有遍布全國各地及海外地區(qū)的170余家分、子公司，員工近3萬人。在農業(yè)主業(yè)方面，通威已成為全球最大的水產飼料生產企業(yè)，市場占有率連續(xù)20余年全國領先。
“品牌塑造是一個系統(tǒng)且長期的過程?！蓖ㄍ煞莞倍麻L嚴虎告訴記者說，塑造品牌，首先你得有質量過硬的產品，作為國家農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)，通威一直以“打造世界級健康安全食品供應商”為己任，堅持走以質量為核心的品牌戰(zhàn)略道路，將品牌建設全方位融入到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，使二者成為不可分割的有機整體。嚴虎表示，在經濟飛速發(fā)展的今天，食品安全問題早已成為不容忽視的民生問題。通威一直致力于打造“從田間到餐桌”，涵蓋養(yǎng)殖、生產、加工、運輸、儲藏、銷售等諸多環(huán)節(jié)的健康安全食品全產業(yè)鏈，通過規(guī)模化、企業(yè)化經營，從根本上解決食品的安全問題、效率問題，打造出“通威魚”“新太豐”“春源”“魚本家”等家喻戶曉的知名品牌，深受廣大消費者的信賴和喜愛。未來，通威食品將繼續(xù)倡導“科學選食、安全享食、以食養(yǎng)人”的養(yǎng)生理念，通過營養(yǎng)搭配、科學調理、研發(fā)創(chuàng)新，在滿足當前快節(jié)奏消費習慣的同時，為更多的家庭帶去健康。通威有意愿、有能力、有毅力投入更多的智慧和堅持，真正激活食品產業(yè)和“大健康”產業(yè)的價值連接點，與健康產業(yè)同仁和廣大消費者一道，攜手并肩，共同開啟新時代食養(yǎng)健康的品質生活。
據了解，近年來，通威先后投入數億元建立起中國農牧行業(yè)實力強、研發(fā)設備先進、人才實力雄厚的八大國家級技術研發(fā)機構，并成立了由眾多“兩院”院士擔任特聘專家的通威研究院，打造出一艘享譽全球的農牧業(yè)“技術航母”。
【在現(xiàn)場】
第十二屆中國品牌節(jié)飲食與健康分論壇
昨日舉行
在本次品牌節(jié)上，由通威食品主辦的第十二屆中國品牌節(jié)飲食與健康分論壇昨日同步舉行。各界嘉賓350人參會，共話“以食養(yǎng)人，創(chuàng)蜀名牌”。
會上，嘉賓還圍繞“健康飲食”“四季食養(yǎng)”“如何選購優(yōu)質安全食品”等方面發(fā)表主題演講，共同探討了飲食、醫(yī)療、養(yǎng)生的內在邏輯關系。作為壓軸環(huán)節(jié)，“食養(yǎng)生活會員聯(lián)盟”啟動儀式成功舉行。該聯(lián)盟由通威聯(lián)合業(yè)界專家學者、行業(yè)商協(xié)會以及相關行業(yè)領軍企業(yè)發(fā)起成立，在公眾對食品安全和健康養(yǎng)生日益重視的今天，致力于倡導健康飲食理念，推動食品健康安全工作的全面創(chuàng)新。
第三屆全球創(chuàng)業(yè)盛典昨在蓉舉行
昨日，2018創(chuàng)業(yè)新生態(tài)高峰論壇暨第三屆全球創(chuàng)業(yè)盛典在成都舉行。本屆創(chuàng)業(yè)盛典從北京移師成都，聚焦“新生代 新經濟 新活力”主題，以區(qū)塊鏈為核心探討議題，來自各領域的企業(yè)家、投資者、創(chuàng)業(yè)者等800人齊聚一堂，分享創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機遇。
會上，全球創(chuàng)業(yè)盛典創(chuàng)始主席歐陽國忠作了《打造全球創(chuàng)業(yè)者的奧林匹克盛會 助力天下創(chuàng)業(yè)者圓夢》主題演講。他表示，舉辦創(chuàng)業(yè)盛典的目的是幫助創(chuàng)業(yè)者們少走彎路，打造創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈。創(chuàng)業(yè)盛典致力打造“全球創(chuàng)業(yè)者的奧林匹克盛會”，構建“全球最大的創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈”，整合天下高端優(yōu)質資源，幫助創(chuàng)業(yè)奔客（夢想家+行動派）補齊短板，讓他們全力發(fā)揮長板，從而實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。
【嘉賓說】
澳大利亞第26任、28任總理，美國亞洲協(xié)會政策研究院院長陸克文：
成都品牌建設
進展顯成效
“成都人很友好，這座城市不錯！”至于第幾次來中國，笑稱自己“老陸”的陸克文自己也數不清楚了，“也許是次數太多的緣故吧?！苯徽劦倪^程中，“天府之國”一詞多次出現(xiàn)在陸克文對于成都印象的話語中，對此記者印象深刻。
陸克文先生作為澳大利亞第26任、28任總理，不僅對國際政治有深刻洞察，在國家品牌及企業(yè)品牌建設上也有自己犀利的想法。事實上，在抵達成都的第一站，陸克文便去考察了成都企業(yè)的品牌建設情況。“通威集團的‘漁光一體’創(chuàng)新發(fā)展模式，成績是顯著的。”在陸克文看來，對于一個企業(yè)而言，如果其產品要樹立品牌，首要原則是質量，其次是創(chuàng)新，可靠性則排第三，“從這三方面，價格又符合國際價格的標準以及慣例，這個品牌就會有很好的市場以及前途?！?
當然，在陸克文看來，通威集團僅僅是成都品牌建設的一個縮影。隨著經濟多樣化的發(fā)展進程，他也表示清楚并且明顯地感受到、看到，成都已經變成一個新的高科技創(chuàng)新基地，“從中國全國來講，成都、杭州這兩座城市地位已經越來越重要，不僅是國內，更是享譽國際?！?
值得一提的是，從城市品牌來講，陸克文認為，建設一個城市的品牌，優(yōu)化其基礎配套設施是首當其沖需要解決的問題，而這其中就包括高效率的交通網絡和電信?！爱斘?986年第一次訪問成都時，基礎建設并不是很好。而現(xiàn)在，成都的基礎設施很發(fā)達，當然也可以稱為‘舒適’?！蓖瑫r，陸克文表示，要增強一個城市品牌的全球影響力，城市必須完全對外開放，營造一個有利于商業(yè)發(fā)展的環(huán)境，“從這方面來說，成都作為內陸城市，其表現(xiàn)同樣讓人覺得欣喜。”
談及成都在品牌建設方面還需作何努力？陸克文表示，成都品牌建設進展顯成效。放眼未來全球經濟發(fā)展，陸克文認為有三個行業(yè)非常重要：高科技、財務以及新能源?！罢摮啥迹呖萍紕?chuàng)新基礎夯實，當地政府決定是合理的。同時，成都也頗有心得，重視新能源發(fā)展。此外，作為四川的省會城市，成都當地的財務力量也很厲害，將三種因素放在一起，就是品牌未來最重要的基地，這也是可以預見的未來?！?
中國會展經濟研究會會長袁再青：
成都會展業(yè)在國內會展行業(yè)中已形成品牌
“首屆四川品牌大會借助品牌節(jié)首次在四川舉辦的契機舉辦，這是非常好的創(chuàng)意，而首屆大會更預示著四川已然進入到了品牌建設的新階段。”中國會展經濟研究會會長袁再青表示，中國品牌節(jié)以賦能中國品牌作為自身理念，聚合了國內外豐厚的品牌資源，展現(xiàn)出覆蓋面廣、務實性強，影響力大等特點，對于落地城市而言，為企業(yè)、產業(yè)以及城市品牌建設搭建了一個很好的平臺。
“近年來，四川省在品牌建設上取得了較大成就，呈現(xiàn)出大批家喻戶曉的知名品牌，如五糧液等，而在產業(yè)上同樣齊頭并進。”就產業(yè)品牌而言，他認為，成都的會展產業(yè)可以說在國內會展行業(yè)中是品牌。“近年來，成都在會展活動、建設中也是碩果累累，并且得到行業(yè)廣泛認可，西博城的高水平建設便可作為成都會展建設的一個代言?！?
從城市品牌來講，成都作為四川省城市建設的品牌，也是值得稱道的。袁再青留意到，近日，美國智庫布魯金斯學會都市政策項目小組發(fā)布《全球大數據檢測報告》，在全球300個大都市經濟指標排行榜上，從人均GDP、就業(yè)增長率來看，成都位居第三?！帮@然，這樣的成績作為城市品牌是足夠靚麗的?！?
另一方面，如何提升整個品牌建設的水平？“這需要從品牌創(chuàng)意、服務、質量、文化等多維度發(fā)力綜合推動方可?！痹偾嗾J為，成都作為四川省城市建設的品牌，要圍繞各個層次的品牌來整合和配置資源，形成以企業(yè)品牌為根基，以產業(yè)品牌為支撐，以城市品牌為引領的整個品牌建設新格局。
【說意義】
品牌節(jié)落地蓉城
為成都品牌發(fā)展帶來新能量
黨的十九大提出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段。在高質量發(fā)展中，品牌作為企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，其建構和打造尤其重要。省委十一屆三次全會審議通過的《中共四川省委關于全面推動高質量發(fā)展的決定》提出，推動品質革命和品牌創(chuàng)建，開展質量提升專項行動，實施四川品牌創(chuàng)建行動計劃。
當前，成都正大力實施品牌強市發(fā)展戰(zhàn)略，努力擴大“成都制造”“成都創(chuàng)造”“成都服務”的影響力，加快建設“品質成都”，打造成都品牌城市新名片。市委十三屆三次全會審議通過的《中共成都市委關于全面貫徹新發(fā)展理念加快推動高質量發(fā)展的決定》就提出了實施“技能成都”品牌培育計劃；打造“運動成都”品牌；形成一批特色公共文化服務品牌；全力打造“三城三都”城市品牌等系列品牌打造計劃。
成都的發(fā)展戰(zhàn)略與中國品牌節(jié)的使命“不謀而合”。本屆品牌節(jié)將聚焦新時代企業(yè)家精神，著力營造鼓勵創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造的時代風尚，鼓勵中國品牌樹立全球視野，探索新經濟發(fā)展與新動能培育。而為更多企業(yè)品牌賦能，為城市發(fā)展品牌賦能，也成為本屆品牌節(jié)的重要目標。
本屆品牌節(jié)落地成都，將實現(xiàn)為成都品牌發(fā)展帶來新的活動與能量，在打造品質成都、智慧成都方面，開拓更為廣闊的新渠道。8月7日―9日，3天時間，一批創(chuàng)新、特色獨角獸品牌創(chuàng)始人、近千名帶著創(chuàng)新項目的創(chuàng)業(yè)者會聚成都，為“創(chuàng)業(yè)成都、活力成都、品質成都”建設注入新生力量。