時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高管每日必讀的早報(bào)
有業(yè)界人士認(rèn)為，關(guān)稅下調(diào)既符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)方向，又有利于吸引消費(fèi)者回流。本文由時(shí)尚頭條網(wǎng)授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載
作者 | 周惠寧
隨著進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅的下調(diào)，國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)差不斷減小，消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)購(gòu)物的意愿將越來(lái)越強(qiáng)烈，中國(guó)市場(chǎng)已成為奢侈品牌最無(wú)法忽視的一塊誘人蛋糕。
據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布的聲明顯示，從今年7月1日起，服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進(jìn)口關(guān)稅平均稅率將由15.9%降至7.1%，護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率將由8.4%降至2.9%。
值得關(guān)注的是，這是近半年來(lái)國(guó)務(wù)院宣布的第二次關(guān)稅下調(diào)。有業(yè)界人士認(rèn)為，關(guān)稅下調(diào)既符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)方向，又有利于吸引消費(fèi)回流，能夠更好地把消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)。
在政策利好的大環(huán)境下，Gucci、Louis Vuitton和Prada等主流奢侈品牌近年來(lái)開(kāi)始加大在中國(guó)市場(chǎng)的投資，并透露在中國(guó)市場(chǎng)有30%的收入來(lái)自年輕消費(fèi)者。
據(jù)麥肯錫最新一份報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年消費(fèi)超過(guò)5000億元人民幣，占全球奢侈品市場(chǎng)的近三分之一，其中中國(guó)90后等年輕一代已成為最舍得花錢(qián)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)人群。據(jù)該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年上半年，中國(guó)奢侈品行業(yè)的收入增長(zhǎng)在15%至20%之間。
對(duì)于中國(guó)奢侈品消費(fèi)者較全球其它國(guó)家普遍年輕的現(xiàn)象，有業(yè)界人士認(rèn)為與生活環(huán)境和教育觀念有關(guān)，特別是年齡在20至34歲的年輕人，該年齡段的消費(fèi)者普遍從小就養(yǎng)成購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌的習(xí)慣，從珠寶、時(shí)裝到化妝品和手袋，且購(gòu)買(mǎi)頻率較高。
而據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)RBC全球奢侈品調(diào)查分析師Rogerio Fujimori早前發(fā)布的其一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的調(diào)研報(bào)告顯示，在對(duì)643位18至65歲的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者后發(fā)現(xiàn)，在奢侈手袋類(lèi)別，Chanel的購(gòu)買(mǎi)意向最高，達(dá)到20％，其次是Gucci為16％、愛(ài)馬仕為12％，Prada為9％，LV和Dior均為8％。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)服裝、鞋類(lèi)和美容產(chǎn)品的興趣大于手袋、手表和珠寶。
從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，無(wú)論是Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)、Louis Vuitton母公司LVMH還是愛(ài)馬仕，在最新財(cái)報(bào)中均提及中國(guó)市場(chǎng)對(duì)業(yè)績(jī)所產(chǎn)生的積極影響。
其中，開(kāi)云集團(tuán)業(yè)績(jī)繼續(xù)維持強(qiáng)勁增幅，在截至6月30日的上半財(cái)年內(nèi)總銷(xiāo)售額同比上漲26.8%至64.32億歐元，核心品牌Gucci銷(xiāo)售額大漲44.1%至38.53億歐元，超過(guò)去年同期的43%，第二季度銷(xiāo)售額增幅為35%。
這意味著Gucci已連續(xù)10個(gè)季度跑贏奢侈品行業(yè)，據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，LVMH集團(tuán)上半財(cái)年時(shí)裝皮具部門(mén)收入增長(zhǎng)了25％，而同期內(nèi)愛(ài)馬仕銷(xiāo)售額增幅僅錄得5%。
今年6月，成立108年來(lái)Chanel首次主動(dòng)公布去年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，引發(fā)業(yè)界和消費(fèi)者的高度關(guān)注，其總銷(xiāo)售額同比漲11%至96.2億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)26.9億美元。有觀點(diǎn)指出，Chanel此次公布數(shù)據(jù)的原因除了暗示不會(huì)出售的消息外，也是對(duì)業(yè)界認(rèn)為其產(chǎn)品老化、模式守舊等觀點(diǎn)的回應(yīng)。
沉寂已久的意大利奢侈品牌Prada在經(jīng)過(guò)一系列的革新措施后，業(yè)績(jī)重新有了起色，在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.3%至15.35億歐元，凈利潤(rùn)大漲10.7%至1.06億歐元。據(jù)Prada集團(tuán)主席Carlo Mazzi透露，新推出的Prada Cloudbust運(yùn)動(dòng)鞋受到市場(chǎng)強(qiáng)烈追捧，未來(lái)將推出更多休閑類(lèi)產(chǎn)品以適應(yīng)千禧一代消費(fèi)者的需求。
同屬意大利的奢侈品集團(tuán)Salvatore Ferragamo和Tod's仍舊處于轉(zhuǎn)型重組的關(guān)鍵時(shí)期。為刺激業(yè)績(jī)?cè)缛諒?fù)蘇，Salvatore Ferragamo于本月初任命Gucci老將Micaela Le Divelec 為新首席執(zhí)行官。
而在迎來(lái)新首席執(zhí)行官和創(chuàng)意總監(jiān)后，英國(guó)奢侈品牌Burberry也做好了徹底革新的準(zhǔn)備。
8月2日，Burberry突然在Instagram上宣布推出新logo和名為T(mén)homas Burberry的印花，圖樣由創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci和平面設(shè)計(jì)師Peter Saville共同主導(dǎo)設(shè)計(jì)，靈感來(lái)源于品牌1908年的經(jīng)典logo。據(jù)悉，整個(gè)溝通過(guò)程僅耗時(shí)4周時(shí)間，此舉被視為Riccardo Tisci 9月份在Burberry首個(gè)系列的鋪墊。
另有分析指出，隨著中國(guó)一線城市的高端市場(chǎng)逐漸飽和，奢侈品牌未來(lái)將向西安、成都等二三線城市擴(kuò)張。
5月28日，Prada在西安SKP開(kāi)設(shè)了全新門(mén)店，正式發(fā)力中國(guó)西部市場(chǎng)；今年初，Louis Vuitton在武漢新增門(mén)店；珠寶品牌Chaumet則于第二季度在無(wú)錫開(kāi)設(shè)全新門(mén)店；繼長(zhǎng)沙以后，愛(ài)馬仕將于9月入駐西安。
與此同時(shí)，上述奢侈品牌也開(kāi)始越來(lái)越重視在中國(guó)線上市場(chǎng)的布局，Louis Vuitton、Gucci和Bally等品牌先后于去年推出中文電商網(wǎng)站，愛(ài)馬仕的中文在線購(gòu)物服務(wù)則計(jì)劃于今年晚些時(shí)候推出。
值得關(guān)注的是，Louis Vuitton在中國(guó)線上旗艦店開(kāi)業(yè)一周年之際，正式面向全國(guó)主要城市推出送貨服務(wù)，這意味著全國(guó)其它城市的消費(fèi)者也將能夠享受該品牌的優(yōu)質(zhì)“店鋪”服務(wù)，包括送貨服務(wù)和7天退貨政策。為了更好地把握中國(guó)消費(fèi)者，Louis Vuitton還與百度達(dá)成合作，將利用面部識(shí)別技術(shù)在中國(guó)發(fā)布首個(gè)香水系列活動(dòng)。
不過(guò)有業(yè)界人士認(rèn)為，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的增長(zhǎng)潛力有限，奢侈時(shí)尚品牌未來(lái)要想獲得更大的增長(zhǎng)幅度仍將面臨艱難挑戰(zhàn)。隨著中國(guó)年輕一代消費(fèi)者的時(shí)尚意識(shí)愈發(fā)成熟，以及對(duì)個(gè)性化的重視，高端小眾設(shè)計(jì)師品牌或?qū)?duì)傳統(tǒng)奢侈品牌的市場(chǎng)地位造成沖擊。
路透分析則指出，在中國(guó)與美國(guó)消費(fèi)大軍的推動(dòng)下，奢侈品企業(yè)股價(jià)高企，已經(jīng)讓不少投資人敬而遠(yuǎn)之，若美國(guó)與中國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)繼續(xù)升級(jí)，奢侈品股的一波亮麗漲勢(shì)有可能驟然告終。
據(jù)路透數(shù)據(jù)，以未來(lái)12個(gè)月獲利預(yù)測(cè)計(jì)算，奢侈品板塊目前平均市盈率為21倍，低于5月時(shí)的高峰，但仍比10年均值高出23%。
以下是根據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)匯總的2018年第二季度及上半年財(cái)報(bào)，涵蓋奢侈品牌、輕奢侈、快時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)品牌、珠寶品牌以及美妝集團(tuán)。
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LVMH（LVMH.PA）
自今年以來(lái)股價(jià)累積上漲23% 市值約為1504億歐元
在截至6月30日的第二季度內(nèi)，LVMH銷(xiāo)售額同比大漲11%至108.9億歐元，上半年集團(tuán)銷(xiāo)售額則同比增長(zhǎng)10%至217.5億歐元，凈利潤(rùn)錄得41%的顯著增幅至30億歐元。 期內(nèi)，集團(tuán)核心品牌Louis Vuitton的強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)時(shí)尚皮具部門(mén)銷(xiāo)售額大漲15%至85.94億歐元，手表和珠寶部門(mén)收入增長(zhǎng)為16％，香水和化妝品部門(mén)收入增長(zhǎng)同樣錄得16％，選擇性零售部門(mén)增長(zhǎng)9％，葡萄酒和烈酒部門(mén)的收入則增長(zhǎng)7％。（詳細(xì)數(shù)據(jù)）
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開(kāi)云集團(tuán)（KER.PA）
自今年以來(lái)股價(jià)累積上漲18% 市值約為569億歐元
在截至6月30日的上半財(cái)年內(nèi)，開(kāi)云集團(tuán)總銷(xiāo)售額同比上漲26.8%至64.32億歐元，其中第二季度可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)32％至33億歐元。期內(nèi)，核心品牌Gucci銷(xiāo)售額大漲44.1%至38.53億歐元，超過(guò)去年同期的43%，第二季度銷(xiāo)售額增幅為35%，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則飆升62.1%至14.7億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)38.2%創(chuàng)歷史新高。（詳細(xì)數(shù)據(jù)）