7月28日零點，TCL與京東強強聯(lián)手打造的“京東超級品牌日TCL盛典”完美落幕。在這場24小時不間斷的“瘋狂趴”里，TCL家電走進了88600個家庭，銷售額為前30天日均銷售額的9.1倍，實力演繹一個大國品牌的“瘋狂新T度”。
在京東超級品牌日當天，TCL在京東平臺上賣出的空調(diào)工作一年可省電8212萬度；賣出的電視可點亮276.6萬平方米家庭視聽空間；賣出的冰箱為336噸果蔬延長保鮮期；賣出的洗衣機可節(jié)省洗衣時間2400小時。其中TCL 55寸A950C曲面電視、六六順正1.5匹掛機空調(diào)、雙凍力自動化霜冰箱榮登當日品牌銷冠排行榜。各類產(chǎn)品全面開花，在活動中斬獲喜人戰(zhàn)果。
活動圖片
其實，京東超級品牌日TCL盛典當天銷量一炮而紅并非偶然。早在7月20日，TCL就放出下單立減、滿額即減、7.27元秒殺、免息白條購和優(yōu)惠券等巨量優(yōu)惠預告，用超出預期的優(yōu)惠活動，為夏日銷售旺季再添一把火。除了利益引導，活動當天強勢的線上線下聯(lián)動，迅速為活動積聚了大量人氣，對于帶動當天銷售，實在是功不可沒。
TCL借助袁姍姍的明星影響力以及其粉絲團的積極擴散傳播，聯(lián)合多個知名微博KOL合作造勢，對袁姍姍7月27日當天的活動進行爆料。同時，TCL充分調(diào)動自身的新媒體矩陣，對話題進行傳播擴散，直接將活動話題推向當日熱門話題榜及明星榜前三位。
活動當天，TCL在京東大本營發(fā)起“瘋狂女神趴”地面互動活動，并在京東直播、一直播、花椒直播三大平臺同步直播，線下線上同步推流，品牌促銷由此推向高潮。
直播正式開始前，TCL前期招募的10位馬甲線美女在京東總部進行快閃表演。直播過程中，馬甲線女神袁姍姍與TCL酷友科技CEO單曉鵬大玩互動游戲，不僅為大家展示了TCL“黑科技”的魅力，還為現(xiàn)場的京東員工和觀看直播的觀眾送上女神福利，最高大獎有袁姍姍簽名版電視。
在明星影響力、KOL感召力和粉絲傳播力的多維推動下，京東超級品牌日TCL盛典的促銷信息得到強勢曝光。截至直播結(jié)束，直播總觀看量達952萬，點贊數(shù)722萬，最高在線峰值達51萬。聯(lián)合TCL在微信朋友圈以及北上廣深等幾大重點城市的全方位廣告投放，實現(xiàn)了高達7.3億的品牌曝光量，為當天的銷售活動成功引流。
(互動游戲用TCL A950U哈曼卡頓音響電視聽歌識曲)
(袁姍姍和高顏值羅馬柱空調(diào)擺造型三連拍)
(馬甲線女生在超穩(wěn)定靜音的洗烘一體機上玩疊杯子游戲)
(結(jié)合冰箱產(chǎn)品功能特點比劃猜詞)
此次京東超級品牌日TCL盛典，無論從銷量和聲量上，TCL都獲得了巨大成功，這得益于與京東平臺的強強聯(lián)手、深度合作，也與品牌自身的詳細部署和充分準備息息相關。迎合家電行業(yè)電商化的發(fā)展趨勢，針對消費者心理和用戶購物行為實時調(diào)整策略以及線上線下雙向并行多維沖刺，TCL為家電品牌乃至整個傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)意營銷添加了靚麗的一抹。
7月27日京東超級品牌日TCL盛典的精彩收官，也證明了制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的相互融合是以消費者為導向的正確選擇。作為大國品牌，TCL貫徹品牌理念，以創(chuàng)意感動生活，聯(lián)袂大牌電商共同讓利，保證產(chǎn)品、服務、速度讓消費者都滿意。