隨著消費的進一步升級，近兩年的汽車市場小型SUV持續(xù)火爆！7月18日天貓超級品牌日×東風日產(chǎn)正式啟動，作為東風日產(chǎn)旗下最年輕的小型SUV代表全新KICKS勁客，以“勁”炫造型、“勁”享空間、“勁”玩科技、“勁”闖動力為標簽入市，重新定義了小型SUV的特性，它首次亮相天貓，就以出眾性能和實惠價格掀起了陣陣吸睛狂潮，贏得不少消費者的垂青。
東風日產(chǎn)
東風日產(chǎn)
各種大招輪番上演，終贏來營銷風口
不僅線上銷售戰(zhàn)績?nèi)绱艘?，全新KICKS勁客還放了多種”大招“，天貓超級品牌日在其中的貢獻就功不可沒，與全新KICKS勁客打造了一系列的線上造勢、線下的聯(lián)合營銷，并借助綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》、知名游戲《最終幻想XIII》IP捆綁，讓年青人足不出戶就能感受到東風日產(chǎn)帶來的營銷紅利。
在線上，針對年青消費者，推出了“1起來勁”購車計劃，讓年青人購車壓力減為0，一起來勁，只需要一成首付就可以把全新KICKS勁客輕松帶回家，大幅度降低購車門檻，讓更多渴望購車的消費者能擁有全新KICKS勁客。
在線上的福利如此慷慨，線下給予消費者的“好處“自然也是毫不吝嗇，在東風日產(chǎn)超級品牌日期間，只要到線下門店刷臉，就可以領(lǐng)取全新KICKS勁客AR紅包,現(xiàn)金紅包的總金額還價格不匪，超過10萬塊，既賞車又分錢，這種好事也未必總能碰上。
東風日產(chǎn)
通過線上、線下的一連串聯(lián)動性傳播，以及強大IP的助攻，讓用戶深刻感受到東風日產(chǎn)全新KICKS勁客全面領(lǐng)先的產(chǎn)品實力，再度刷新了消費者的認知，收獲了一個品牌口碑爆棚與銷量雙豐收的天貓超級品牌日。
年輕就要“帶勁”，天貓助其攻克年青人市場
東風日產(chǎn)雖本身品牌十分響亮，但旗下的全新KICKS勁客想從小型SUV市場突圍也純屬不易。
據(jù)《2017中國汽車消費關(guān)注度報告》顯示，自主品牌近年發(fā)力在SUV市場增長迅猛，SUV市場份額被更多品牌瓜分，且90后的年輕群體是主要消費人群，想要贏得他們的芳心，光有強勁的產(chǎn)品實力和實惠的價格不足以讓這些年青人買單，所以只有為這些“勁客青年“量身定制一系列多元化的營銷舉措，才能真正占領(lǐng)年青人市場。
而加入到天貓這個平臺，于東風日產(chǎn)而言，無疑能更快更高效的向中國市場傳遞東風日產(chǎn)產(chǎn)品及服務(wù)，同時也是“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，通過打造“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”，不僅可持續(xù)增強用戶粘性，更為構(gòu)建可持續(xù)性的汽車社會服務(wù)提供可能。
東風日產(chǎn)
線上戰(zhàn)績頗為亮眼，天貓成高端汽車品牌聚集地
除全新KICKS勁客外，奔馳、沃爾沃、奧迪等高端汽車品牌超30款新車都將天貓作為首發(fā)陣地。
線上銷售業(yè)績?yōu)楹稳绱梭@人?首先天貓一直致力于成為全球品牌運營營銷的主陣地，提供一系列方式，讓這些最優(yōu)秀的品牌與潛在消費者娓娓道來，而對品牌而言，阿里的大數(shù)據(jù)也是個不折不扣的亮點，品牌商可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)來分析用戶喜好，并針對不同群體進行定制化產(chǎn)品，可直接與線上消費者建立有效的高頻次深度互動，對于用戶，這些品牌商家降低運營成本后獲得讓利，從而增強用戶粘性。
通過東風日產(chǎn)此次與天貓合作我們不難看出，越來越多的新國際品牌車型，愿意將整車放到線上進行銷售。這一趨勢的轉(zhuǎn)變，既有新零售時代到來，消費者需求的一系列變化，從線下進店購買轉(zhuǎn)移到線上消費，這也與天貓平臺本身的認可度與公信力緊密相關(guān)。
東風日產(chǎn)
憑借天貓的強勁助力，想必這類的跨界合作終將成為主流趨勢，相信不久以后，會有更多的國際主流品牌與天貓強強合作，為品牌商家賦能同時將自身也打造成具有一流競爭力的營銷地，與此同時用戶更能享受到非一般的購物體驗以及品質(zhì)化的高端生活。