11月8日上午，中央電視臺(tái)2017年黃金資源廣告招標(biāo)暨“國(guó)家品牌計(jì)劃”簽約儀式在北京舉行。會(huì)上，魯花憑借雄厚的實(shí)力和優(yōu)秀的品牌形象，成為“2017年國(guó)家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴”。
從創(chuàng)新到傳承
魯花繼續(xù)“領(lǐng)跑”民族產(chǎn)業(yè)
山東魯花集團(tuán)有限公司位于山東萊陽市，是一家從一個(gè)小小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)物資站發(fā)展到今天中國(guó)食用油三大品牌之一，花生油中國(guó)著名品牌的知名企業(yè)集團(tuán)，已橫跨食用油、調(diào)味品、蔬菜加工等多個(gè)行業(yè)。
經(jīng)過多年的發(fā)展，魯花集團(tuán)現(xiàn)已形成了兩大支柱產(chǎn)業(yè)：
一是利用5S物理壓榨技術(shù)，生產(chǎn)花生油為主，壓榨葵花仁油、菜籽油、玉米油、大豆油等多品類為輔的食用油產(chǎn)業(yè)鏈。公司經(jīng)過6年的科技攻關(guān)，成功掌握了“5S物理壓榨工藝”。這是魯花的核心技術(shù)，在做到去除黃曲霉素的同時(shí)，完整保留了植物油的營(yíng)養(yǎng)、風(fēng)味等品質(zhì)特征。這一核心技術(shù)先后獲得了“國(guó)家發(fā)明專利”和“國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)”，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)外空白，引領(lǐng)了我國(guó)食用油工藝發(fā)展的方向。
在花生油產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)下，公司還將食用油品類延伸到葵花仁油、菜籽油、玉米油、大豆油、橄欖油、芝麻香油等眾多油種，實(shí)現(xiàn)了多油種多品類的產(chǎn)業(yè)格局。
二是利用獨(dú)特的生物發(fā)酵技術(shù)，生產(chǎn)高端“自然鮮”醬香型醬油為主，“炒菜香”醬油、釀造黑糯米香醋、料酒、花生制品等多品類為輔的調(diào)味品產(chǎn)業(yè)鏈。2012年，魯花投資興建的魯花生物科技公司，通過與國(guó)際專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，歷經(jīng)十年的努力，精心培育出獨(dú)特的珍稀醬香曲種——魯花醬香菌。利用生物發(fā)酵技術(shù)，采用非轉(zhuǎn)基因原料、經(jīng)過珍稀曲種制曲、四季純凈發(fā)酵、物理壓榨三大環(huán)節(jié)，釀制出的自然鮮醬香醬油的口味和滋味等指標(biāo)均超過了世界醬油的領(lǐng)先水平，深受消費(fèi)者的喜愛和追捧。魯花這一系列技術(shù)的創(chuàng)新與突破，在醬油生產(chǎn)領(lǐng)域是一次具有劃時(shí)代意義的創(chuàng)舉。
打造國(guó)家品牌
“絕不讓消費(fèi)者食用一滴不利于健康的油”
作為中國(guó)花生油著名品牌，魯花推動(dòng)了中國(guó)花生產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，30年前就提出了“滴滴魯花油，永創(chuàng)第一流”的目標(biāo)與追求，做出了“絕不讓消費(fèi)者食用一滴不利于健康的油”的鄭重承諾，將誠信作為立企之本，對(duì)消費(fèi)者講誠信，對(duì)農(nóng)民講誠信，對(duì)社會(huì)講誠信。在國(guó)家沒有強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的情況下，在眾多食用油企業(yè)中，魯花主動(dòng)公布了調(diào)和油配方比，讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)，體現(xiàn)了一個(gè)民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
“科技魯花 誠信魯花”是魯花的品牌定位，很多年前就提出來“絕不讓消費(fèi)者使用一滴不健康的油”，通過保證質(zhì)量來打造國(guó)家品牌。魯花的品牌定位和央視的國(guó)家品牌計(jì)劃是非常契合的，希望通過質(zhì)量的不斷提升做成真正的國(guó)家品牌。
與央視攜手18載
作為食用油行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，魯花從1998年就與央視結(jié)緣，18年來一直保持在央視的投放穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著企業(yè)的不斷壯大，企業(yè)的產(chǎn)品線也越來越豐富，魯花從食用油到醬油都在央視的熒屏上綻放。2015年，魯花首次投放了《新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合》，成為了除白酒企業(yè)外第一個(gè)登上《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合舞臺(tái)的企業(yè)，各地經(jīng)銷商反饋這次在淡季投放《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合后形成了淡季不淡的效果，比去年同期增長(zhǎng)百分之十以上的銷售額。
魯花飄香三十年
產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，惠利民生
據(jù)了解，“國(guó)家品牌計(jì)劃”對(duì)入選企業(yè)素質(zhì)有嚴(yán)格的硬性要求，入選企業(yè)需要符合四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)所屬行業(yè)是國(guó)家支柱性或民生廣泛需要的行業(yè)；企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠撐起國(guó)家品牌形象，屬于行業(yè)領(lǐng)先地位；企業(yè)有打造頂級(jí)品牌的夢(mèng)想和胸懷，能夠在市場(chǎng)影響方面投入足夠的努力和資源；企業(yè)需在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)和銷售，并有獲得中國(guó)消費(fèi)者最廣泛認(rèn)同的品牌訴求。
對(duì)此，山東魯花集團(tuán)副總經(jīng)理、品牌管理部部長(zhǎng)劉永平表示，“中央電視臺(tái)提出國(guó)家品牌計(jì)劃，非常符合國(guó)家電視臺(tái)的定位，國(guó)家品牌計(jì)劃的立意也非常好，對(duì)一些國(guó)計(jì)民生的品牌和行業(yè)給予了支持，幫助這些品牌進(jìn)行宣傳。這是我們選擇國(guó)家品牌計(jì)劃的主要原因。”
“中國(guó)味 魯花香”。魯花憑借扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和誠信的企業(yè)理念，不斷為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)健康、香味濃郁、品質(zhì)純正的食用油，先后榮獲國(guó)家級(jí)放心油、營(yíng)養(yǎng)健康倡導(dǎo)產(chǎn)品、國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)等多項(xiàng)殊榮，本次魯花入選，既是對(duì)企業(yè)的鼓勵(lì)，也是鞭策，將進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)品牌的力量和價(jià)值，使企業(yè)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任和重任。
十三五期間，魯花集團(tuán)一方面繼續(xù)實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造食用油和調(diào)味品兩大產(chǎn)業(yè)鏈，使花生油年生產(chǎn)能力達(dá)到150萬噸，其它食用油年生產(chǎn)能力達(dá)到100萬噸，調(diào)味品年生產(chǎn)能力突破50萬噸，為實(shí)現(xiàn)魯花人“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，惠利民生”的宏偉愿望而努力奮斗。