茅臺(tái)最近又火了。臨近中秋，原本限價(jià)1299元的53度飛天茅臺(tái)已漲到1800元/瓶甚至更高，陷入“越限價(jià)越漲”的怪圈。而貴州茅臺(tái)于8月14日、15日兩日股價(jià)均突破500元，創(chuàng)造A股股壇傳奇，簡(jiǎn)直“震驚”業(yè)內(nèi)外。
線(xiàn)上線(xiàn)下普遍缺貨
新快報(bào)記者走訪(fǎng)廣州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前53度飛天茅臺(tái)在多家大型商超和煙酒行普遍缺貨。8月16日，華潤(rùn)萬(wàn)家、沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)等連鎖超市均表示該款酒缺貨，不知什么時(shí)候能補(bǔ)到貨。永旺超市稱(chēng)現(xiàn)在不賣(mài)2017年產(chǎn)的飛天茅臺(tái)，因?yàn)閺S(chǎng)家限價(jià)1299元，但入貨價(jià)卻要1590多元。目前只賣(mài)2016年產(chǎn)的，單價(jià)2099元，本周二才能到貨。
個(gè)別酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店表示能提供少量53度飛天茅臺(tái)，價(jià)格多在1600元-1800元之間。
線(xiàn)上渠道的貨源也很緊俏。京東商城于8月15日15時(shí)開(kāi)放飛天茅臺(tái)搶購(gòu)，但據(jù)多名消費(fèi)者稱(chēng)，簡(jiǎn)直是“閃沒(méi)”，很多人都沒(méi)有搶到。新一輪搶購(gòu)設(shè)在8月30日15:30-15:35，僅持續(xù)5分鐘，截至8月19日10時(shí)，已有12379人預(yù)約搶購(gòu)。8月19日，天貓超市對(duì)飛天茅臺(tái)定價(jià)1299元，每人限購(gòu)2瓶，但廣州、北京、湖南等地均顯示缺貨。飛牛網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)也缺貨。
不過(guò)，茅臺(tái)自建自營(yíng)的電商平臺(tái)——茅臺(tái)云商有貨，8月19日顯示，53度飛天茅臺(tái)單價(jià)為1289元，每個(gè)云商賬號(hào)24小時(shí)內(nèi)限購(gòu)5瓶。
批發(fā)價(jià)被沖破 加價(jià)都買(mǎi)不到
5月3日，貴州茅臺(tái)在市場(chǎng)管理工作情況座談會(huì)上明確規(guī)定，即日起，53度飛天茅臺(tái)全國(guó)一批價(jià)為1199元/瓶;以賣(mài)場(chǎng)、連鎖終端、專(zhuān)賣(mài)店、電商渠道等為主的終端價(jià)格為1299元/瓶。
但這兩個(gè)限價(jià)早已被沖破。廣東酒保網(wǎng)王先生稱(chēng)，現(xiàn)在按照茅臺(tái)廠(chǎng)家批發(fā)限價(jià)1199元根本拿不到貨，所以到消費(fèi)者手里自然也會(huì)跟著漲價(jià)，一瓶1600元已經(jīng)算便宜了。
還有從業(yè)者表示，近一兩個(gè)月飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)都不止1299元，“顧客說(shuō)我們賣(mài)得貴，其實(shí)我們的利潤(rùn)沒(méi)有增加?！?/span>
“茅臺(tái)斷貨到什么程度?嚴(yán)重到加價(jià)都沒(méi)貨。”某電商平臺(tái)酒類(lèi)采購(gòu)人員認(rèn)為，如今茅臺(tái)已逐步轉(zhuǎn)向中產(chǎn)化、大眾型消費(fèi)，普通人辦酒席、送禮也會(huì)考慮茅臺(tái)，市場(chǎng)需求大了，而產(chǎn)能跟不上來(lái)，所以才導(dǎo)致缺貨嚴(yán)重。
貴州茅臺(tái)發(fā)布的2017年半年報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收241.90億元，同比增長(zhǎng)33.11%，其中茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)收達(dá)25.49億元，同比大增268.72%，已超過(guò)2016年全年24.3億元的營(yíng)收。
早在今年6月，貴州茅臺(tái)方面就表示，茅臺(tái)酒9月向市場(chǎng)的投放量將會(huì)是普通月投放量的兩倍。不久前又有消息稱(chēng)，茅臺(tái)中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”的計(jì)劃量提前至8月中旬投放，投放總量將達(dá)到4500噸。多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，飛天茅臺(tái)供應(yīng)量在增加，但市面上的貨卻還是緊缺，很可能是有大商家在囤貨。