海南企業修煉內功打造本土品牌 只有品質領先服務優質才能讓品牌

2018年首屆中國自主品牌博覽會上，數百家國內知名品牌集體亮相。參展的海南企業不僅充分展示自身特色和優勢，也得到了尋經驗、看差距、找不足的機會。“各大品牌齊聚一堂，我們既要看到自身的品牌優勢，也要看到差距與不足，尋找打造品牌的秘訣。”海南呀諾達圓融旅業股份有限公司副總經理王厚林說。

品牌打造要以創新為驅動力

品牌的打造必須與時俱進、努力創新，海南企業代表團成員對此感同身受。

“我們在了解海爾、光明、中鐵等知名品牌發展故事的過程中發現，無論新企業還是老企業，大家都在時時創新。”海南春光食品有限公司銷售總監劉夢龍說。

王厚林表示，旅游行業的創新也要時刻進行，當旅游主體慢慢年輕化時，旅游就要一改往日觀光為主的形態，加入互動體驗式等年輕人更喜歡的內容。

除了產品內容創新，品牌營銷推廣方式的創新也必不可少。

“如今是信息化時代，品牌推廣渠道也要與時俱進。”智海王潮傳播集團有限公司執行董事長陳國江表示，海南自主品牌的建設要多渠道、更廣度地推進，而這離不開數字經濟、離不開信息技術，最根本的是離不開創新。

“時代給予我們機遇，我們更應做好企業自身的品牌定位，通過創新、人才培養等方式，打響自主品牌，帶動全行業的發展。”陳國江說。

品牌打造要以文化為魂

一些海南企業代表認為，增加品牌附加值是塑造品牌的關鍵，以文化為魂的自主企業品牌打造策略將豐富海南特色元素，持續增加品牌附加值。

“品牌不只是一個商標，它必須是有活力、有價值、有文化內涵的。”劉夢龍說。據介紹，春光食品一直以文化促進品牌塑造，每年5月18日是春光食品全體員工的椰苗種植日，在文昌市龍樓鎮打造的“椰子王國”項目預計8月開園。

“利用海南特有的優勢，依托椰子文化，我們將企業品牌打造成椰子文化的代名詞，并將春光食品打造成海南的靚麗名片。”劉夢龍說。

“縱觀各類老字號、老品牌，往往都給人一種可信賴的感覺。”海南海藥集團海口制藥廠副總經理曹琦說，品牌的樹立是一個長期的過程，品牌的打造離不開品牌理念、品牌故事、誠信文化的建設，若沒有文化維系，品牌也將無以為繼，品牌附加值更無從談起。

品牌打造要以品質為本


品牌打造要建立在產品品質過硬的基礎之上。海南企業代表團均認為，品質是品牌的根本，無論哪個行業，優質產品的提供永遠要與品牌建設同步進行。

“在品質的基礎上，大力追求品牌的社會效益等附加值。”曹琦說，品牌建設需要企業完善頂層設計，同時建立完整的架構體系。

“品質過硬，才有底氣凝聚成品牌，而在品質之上進行品牌宣傳與打造，將有助于品牌意識的樹立，甚至品質過硬本身就是品牌的特點。”海南金盤智能科技股份有限公司相關負責人表示。

王厚林說，要打造品牌，企業必須時刻“修煉內功”，只有品質領先、服務優質，才能讓品牌盛久不衰。

參展的海南企業代表普遍認為，品牌的打造需要社會各界共同努力，我省政府部門既要及時予以指導，企業本身也要樹立品牌理念，以消費者需求為導向進行品牌打造。