中國品牌總價值增速首次超越美國

“BrandZ2018最具價值全球品牌100強”日前公布，谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟、騰訊、臉書、VISA、麥當勞、阿里巴巴、AT&T 位列前十。這是中國企業首次在前十名中占據兩席。
這份榜單由英國市場調研機構凱度華通明略公司發布，自2006年起已連續發布12年。
據美國有線電視新聞網（CNN）報道，今年榜單的最大特點是中國品牌崛起。在前十強品牌中，騰訊今年的品牌價值為1790億美元，較去年同比增長65%，從去年第8位上升至第5位；阿里巴巴今年的品牌價值為1134億美元，較去年同比增長92%，從去年第14位升至第9位。
今年入圍100強的中國大陸品牌共有14個，依次是：騰訊、阿里巴巴、中國移動、中國工商銀行、茅臺、百度、中國平安、華為、中國建設銀行、京東、中國農業銀行、中國人壽、中國銀行、順豐。其中，物流企業順豐是首次上榜，排名第90位。而在2006年發布的首份榜單中，中國大陸只有中國移動一個品牌入圍100強。
值得關注的是，美國品牌的總體增速首次被超越，來自中國的品牌總價值同比增長47%，增速是美國（23%）的兩倍多。品牌價值增速最快的前三名均來自中國：京東（第59位）以94%的增長獨占鰲頭，支撐這一增長的是其進入金融等行業的舉措；阿里巴巴以2個百分點的微弱差距位列第二；　茅臺（第34位）以89%的價值增長排名第三。
BrandZ全球主管多琳·王表示，這份榜單顯示，騰訊和阿里巴巴克服了過去很多中國品牌面臨的障礙，已成為國際巨頭。“雖然（中國品牌）向美國市場的滲透還處于初級階段，但其他地區正在擁抱它們。”
她指出，騰訊和阿里巴巴的崛起與海外市場拓展有很大關系。騰訊在泰國和南亞逐步確立了市場認同。阿里巴巴則進入了巴西、智利等拉美國家，旗下的全球速賣通（AliExpress）正在成為拉美領先的電商平臺。
今年榜單還呈現出四大趨勢。其一，與科技有關的品牌繼續統治榜單。其二，技術帶動營銷和內容生產，推動品牌迅速增值。其三，零售業成為品牌價值增速最快的行業。過去一年，零售業品牌價值增長35%。亞馬遜以2076億美元的品牌價值位列榜單第3位，同比增長49%。其四，戰略合作對品牌的重要性日益凸顯。