12月12日，萬達網(wǎng)絡(luò)科技集團旗下數(shù)字權(quán)益平臺萬益通雙十二活動盛大啟幕，與傳統(tǒng)“雙十一”和“雙十二”商家大促的營銷模式不同，主打權(quán)益的萬益通精選順豐速運、羅森便利、海爾集團、國家電網(wǎng)、集享卡、肯德基、優(yōu)酷等眾多知名品牌推出萬益通用戶專享權(quán)益，并順應(yīng)年底節(jié)日送禮季，開創(chuàng)性提出”分享有禮，贈一得一”權(quán)益社交新玩法。
據(jù)了解，萬益通首次加入雙十二活動大軍將持續(xù)一個月，以雙十二“分享有禮，贈一得一”開始，接力的是分享類雙旦和春節(jié)活動。在三個主場之外，還將聯(lián)合順豐速運、海爾集團、羅森便利、國家電網(wǎng)等超級品牌聯(lián)名舉辦權(quán)益周專場活動，屆時會推出一系列回饋雙方新老會員的年終大福利，據(jù)悉權(quán)益發(fā)送金額超過千萬。
作為萬達網(wǎng)絡(luò)科技集團重要新成員的萬益通，自今年六月正式推出以來，一直以“數(shù)字權(quán)益共享，幫助商業(yè)伙伴提高顧客忠誠度，實現(xiàn)消費升級市場狀態(tài)下的轉(zhuǎn)型”為目標，為此創(chuàng)建了B2C、B2B以及C2C的數(shù)字權(quán)益共享模式，并通過權(quán)益發(fā)現(xiàn)、權(quán)益估值、權(quán)益匹配來打破不同商戶間的權(quán)益壁壘，促進流通，解決積分沉淀、會員活躍度低、拉新成本高且精準度低等問題。
數(shù)字權(quán)益并不是新概念，這個市場沉淀了航空、酒店、通訊、金融、生活消費等各個行業(yè)的巨額營銷成本，很多擅長資源整合的大集團都看到了這個領(lǐng)域的機會和前景，試圖通過不同方式來撬動和盤活，通用積分是一種主流模式。但是從萬益通這次推出的系列活動來看，似乎試圖走“權(quán)益+分享社交”的新模式。
從萬益通本次活動露出的合作品牌來看，這種權(quán)益社交的新模式受到了電商、物流、連鎖餐飲等一線大品牌的支持。順豐速運將于12月12日-12月17日作為本次超級品牌權(quán)益周首個品牌亮相，為用戶帶來萬益通用戶專享順豐超級權(quán)益，包括獨家順豐運費6元抵用券、滿百減20元順豐運費抵用券、39.9元鮮花順豐產(chǎn)地直送、19.9元5斤贛南臍橙順豐送到家等超級品牌福利。其中，運費現(xiàn)金抵用券的活動力度是順豐在其他平臺包括自有平臺上都未曾推出過的，19.9元5斤贛南臍橙順豐包郵的優(yōu)惠也秒殺一眾生鮮平臺。
據(jù)悉，順豐速運本次為這次萬益通超級品牌周提供超大力度專屬權(quán)益，并不是偶然，早在今年十月，順豐就已經(jīng)將自己會員積分平臺和萬益通打通，將順豐單一價值的會員積分變?yōu)槎嘣臋?quán)益，形成權(quán)益池，同時未來還計劃通過萬益通為平臺上其他商戶進行線上導(dǎo)流并提供線下配送服務(wù)。
此外，萬益通超級品牌周將陸續(xù)亮相的海爾集團、羅森便利、國家電網(wǎng)等，都已經(jīng)跟萬益通平臺實現(xiàn)了會員積分體系打通。從這開局的一場大概可以預(yù)估，這些覆蓋海量用戶的品牌將自己的會員體系結(jié)合之后，新的一輪用戶福利即將開始。